アドクロ編集部がお届けする今週の渋谷OOH Report。今週渋谷で展開された広告で、抑えておきたい広告事例をピックアップしていきます。
Topics①：フルリニューアルした「綾鷹」の広告
渋谷駅前の大型広告で掲載された綾鷹の広告。
コカ･コーラシステムは、緑茶ブランド「綾鷹」を7年ぶりに刷新し、新たな味わい･デザイン･容量で2024年4月15日より発売を開始。新アンバサダーに宇多田ヒカルさんを起用し、4月16日から新CM 「新･綾鷹 出会う」篇を全国放映しています。上記写真は、それに伴って展開されたOOHとなります。
キャッチコピーで「自分のリズムでいこう。」を新ブランドメッセージに掲げることで、新生活を始める人へのエールのような思いが感じられます。
なお、宇多田さん初のベストアルバムから「traveling(Re-Recording)」を新CM楽曲に採用。CM内では疾走感のあるテンポに合わせ、ストーリーが展開されました。
Topics②：生まれ変わった「新生茶」の広告
キリン生茶、キリン生茶ほうじ煎茶の広告。
キリンビバレッジは、「キリン 生茶」「キリン 生茶 ほうじ煎茶」を刷新し、4月9日（火）より全国発売を開始。今回、放映されたCMに関連したOOHが展開されました。
まろやかな味わいと共に新しくなった見た目には、ペットボトルを「人に見られる自己表現アイテム」という新しい認識で捉えることで、今までと異なる価値を提供。あえてグラスに氷を入れて注いで飲むことで、生茶そのものの美味しさも上手く表現されています。
CM楽曲は松任谷由実（荒井由実）さんの「やさしさに包まれたなら」が使用され、メロディーからも新しくなった生茶を持っていると、今日をちょっといい1日にしてくれそうな、そんな気分になる内容です。
Topics③：名探偵コナン×Spotifyのコラボ広告
SHIBUYA WILD POSTING
Spotify、劇場版映画『名探偵コナン100万ドルの五稜星』とのコラボレーション広告。
4月15日～21日で実施している参加無料の推理イベント「渋谷の街に怪盗キッドが参上!?」に関連して実施された広告です。こちらの広告は、チェックポイントを回る参加者に向けたもので、イベントをクリアするためのヒントを掲載。
大きく描かれたヒントと、Spotify内のプレイリストへの誘導を目的とした内容になっていました。ヒント含め、街全体を使って誰でも謎解きゲーム感覚で参加できるプロモーションは非常にユニークでした。
Topics④：Wantedly「はたらく性格図鑑」
ビジネスの情報収集に使えるビジネスSNS「Wantedly」の広告。
同社が2024年4月15日に公開した「はたらく性格図鑑」の告知広告となっています。
特大サイズの性格図鑑のポスターを掲示したほか、初日の15日には450部限定で図鑑の内容をポケットサイズの冊子にまとめた「はたらく性格図鑑ミニ」がピールオフで配布されました。
新年度でチームに新しいメンバーが加わったり、新しい仲間が増えた会社も多いのではないでしょうか。同社が提供した「はたらく性格図鑑」や性格診断は、色んな視点からメンバーを理解できるという意味でも、直近で活用できるシーンは多いかもしれませんね。
Topics⑤：雪肌精「大谷vs太陽」
米大リーグ(MLB)・ドジャースの大谷翔平選手を起用した、コーセーのスキンケアブランド「雪肌精」の広告が渋谷で展開されました。
「大谷VS太陽」をキーメッセージに、紫外線が特に強くなるというこの4月に、日やけ止めの重要性を発信しています。また、広告掲出と同時のタイミングで、SHIBUYA109では、日焼け止め無料サンプルと紫外線チェッカーうちわの配布イベントが実施。
近年は紫外線対策が運動パフォーマンスの向上に繋がることも広く知られるようになり、年齢や性別を問わず紫外線対策をする人が増えています。
街全体を見渡せる場所に掲載することで、どこにいても目につく広告となっていました。
Topics⑥：るぅとさん、応援広告
すとぷり（Strawberry Prince）のメンバー「るぅと」さんの活動9周年のお祝いをした応援広告です。
すとぷりは、おもにYouTubeやツイキャスなどを中心に、楽曲配信、Web上での生放送、ステージライブと多岐に渡って活動している日本の6人組エンターテイメントグループ。生ライブと握手会を除くWeb・メディア出演においては、各メンバーの姿はイラストキャラクターで表現されています。
今回、活動9周年を記念した応援広告が渋谷駅5箇所で掲載。
1人の方に向けた応援広告が、同じ週・同じ駅で複数同時展開されること自体は珍しくはないですが、今回は5カ所での展開となかなか見ない規模。全てオリジナルデザインで、ファンの方の熱量を感じる応援広告でした。
Topics⑦：チキンタツタ×名探偵コナンコラボOOH
マクドナルド×名探偵コナンの広告。
マクドナルドでは4月17日から、長年の人気商品「チキンタツタ」、新商品「油淋鶏チーズチキンタツタ」などを期間限定で販売。それに合わせ、渋谷で屋外看板が展開されました。
名探偵コナン内に登場するヒロイン・毛利蘭の特徴的な髪形を矢印に見立ててマクドナルド店舗を指し示す屋外広告で、真っ赤なクリエイティブと相まって非常に目立っていました。
SNSでは「たべます!」「これは熱い!」「こここここなんぱっけーじ?!」「もう食べるしかないやんwwwww」「行くしかない」など、コラボに対する反響のコメントが多数寄せられていました。
編集部から一言
先日までのビール飲料の広告ラッシュから一転、今週は2社の緑茶飲料の広告が渋谷をジャックする格好になりました。
（ビール飲料の広告についてはこちらで紹介しています：2024/4/1週 渋谷OOH Report）
緑茶は5月に消費が増えるというデータもあり、年間で最も売れるタイミングを見越しての広告であると想定されます。また今年度は、既に20℃を超える日も増えてきており、飲料の消費量＝購入量も増えることが予測されます。
また今回、「綾鷹」「新生茶」ともに、ブランド力のある緑茶が2024年のタイミングで大幅なリニューアルを行った点は非常に興味深いところです。原材料の高騰など、もしかしたら外部要因が影響しているのではないかと考えられますが、真偽は定かではありません。
両社テレビCMを主軸に、認知施策をスタートしています。次週以降の動きにも注目していきます。
過去のOOHレポートは下記よりご覧いただけます。
アドクロ編集部
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