広告手法が次々と登場する中で、「なかなか目新しい施策に踏み切れない…」と悩んでいる方も多いのではないでしょうか。
本企画「広告メディア名鑑」では、広告媒体を持つ媒体社の担当者に取材を実施。ユニークな手法や具体的な成果など、媒体資料だけでは読み解けない、知っておきたいポイントをまるごと紹介します。
1. 媒体特徴と、ズバリ！「最大のウリ」は何ですか？
『スシローサイネージ』は、あきんどスシローの店舗待合室にある43インチのサイネージを活用し、広告を配信できる媒体です。店舗で席へ案内されるまでの平均待合時間は約40分と長めで、その間サイネージに表示される予約番号を確認しなくてはならない仕組みになっています。スマートフォンアプリでは「あと何番目で呼ばれるか」という詳細までは分からないため、必然的にサイネージへ目が向くのが大きな特徴です。
さらに、10分に1回広告を放映しているので、1組のお客様あたり平均して4回前後の広告接触が期待できます。映像と音声で繰り返し認知を高められること、そしてお子様の視線を集めやすい点も強みです。
加えて、1店舗単位から出稿が可能で、狙いたいエリアだけをピンポイントで攻めることができます。こうした柔軟性こそ、私たちが考える「最大のウリ」だと思います。
2. 実際に広告掲載した企業から、どんな“嬉しい悲鳴”が聞こえていますか？
ありがたいことに、スシローサイネージには毎年100社を超えるクライアント様からご出稿いただいています。不動産、リフォーム、学習塾、歯科などのファミリー層向け地域密着型サービスはもちろん、家電メーカーやアプリサービスなどのナショナルクライアントまで、非常に幅広い業界・業態・業種からのご出稿実績があります。また3年以上出稿いただいている企業様もいらっしゃいます。
よくお聞きするのは、「子ども連れのファミリーが特にサイネージを見てくれるので、印象に残りやすい」というお声ですね。私自身も、何度か店舗でそのような光景を見かけたことがあります。また、特に地域を絞って出稿いただいた場合は、視聴者様と広告主様がお知り合いである場合もあり、スシローサイネージで放映されている様子を見たよ！というお声を頂き、商談が始まる場合もありました。
また、地域限定の出稿ができることから、「新聞折込チラシや交通広告の代替として、新しい接点を持てた」という“嬉しい悲鳴”も数多くいただいています。最近は、エンタメ系のクライアント様にもご興味を持っていただくことが増え、「お子様向け玩具」や「小中学生向けのアーティスト新曲告知」なども相性がいいのではないかと感じています。
3. 「こんな企業・サービスならハマる！」という活用のコツと、今後の展望を教えてください。
スシローサイネージは、ファミリー層をターゲットにした商品・サービスとの親和性が非常に高いです。たとえば、地域に根ざした不動産やリフォーム、歯科・クリニック、学習塾などは待ち時間にしっかり訴求できるため、出稿を継続いただいている企業様も多くいらっしゃいます。また、「1店舗単位」から選べる強みを活かし、特定エリアに集中してプロモーションをかけることも可能です。
一方で、全国展開される企業様は、2～3か月だけ全国枠を使って一気に認知度を上げたり、100～200店舗ほどに絞ってスポット的に出稿したりと、戦略的にご活用いただいています。また、1店舗で数か月放映を行ったFC店舗様の売上が劇的に増加し、その効果を聞きつけたFC本部様から各店舗に放映を促したいというお声もいただきました（数店舗、放映を実行いただいたところ、同様の効果がみられたFC店舗様が複数店舗ありました）。1店舗から放映を拡大いただくケースも、事例として複数見受けられるようになりました。
今後は、エンタメ業界やお子様向け商品との連携をさらに強化し、媒体としてより進化していきたいですね。映像と音声を組み合わせた広告表現で、店内待合室をより楽しく盛り上げるような取り組みも検討していきたいと思います。
詳細な料金プランや具体的な料金について、以下のページから資料をご確認ください。
アドクロ編集部
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