空港は駅などに比べて、ロビーやコンコース、ショップ、飲食店など様々な施設が存在している広い空間です。

そのため、空港広告は他の交通広告に比べてダイナミックな展開をすることができますし、利用者が移動する範囲も広いため、様々なポイントで接触することができるのが特徴です。

また、飛行機内では決まった席で長時間過ごすことになるため、機内広告は日頃電車などで目にする交通広告と比べて接触されやすく、記憶への残り方も違います。新幹線にはない液晶画面が席についており、長い旅路の中で様々なプログラムを視聴する乗客も多いため、機内広告は動画広告を見せる機会にも恵まれています。

国内では全国47都道府県のうち、37に空港が存在しており（2021年4月時点）、それらの空港は、大きく4つに分類されます。成田空港や羽田空港、関西国際空港のような航空網の中継の役割を果たす「拠点空港」、静岡空港や神戸空港などの地方公共団体が管理を行う「地方管理空港」、自衛隊、在日米軍が使用する「共用空港」、調布飛行場などのような、どれにも分類されない「その他の空港」の4分類です。

そのため、空港広告は全国各地に点在する空港で展開することができます。

そして、国内で就航している航空会社の数は30社近くにも及びます（2021年4月時点）。

ANAやJALといった全国に路線を持つ会社を始め、北海道を中心としたAIRDOや九州・沖縄エリアを中心としたソラシドエアといった特定地域に特化した路線を持つ会社、そしてピーチやジェットスターといったLCCと呼ばれる低運賃を特徴とした航空会社も利用者が増えてきています。

空港内のロビーやコンコースなどに掲出する広告で、空港特有の広い空間を活用した広告展開が可能です。

搭乗口周辺のコンコースは乗客が長い距離を移動するため、空港広告ならではの長大なポスター展開や、連続した表現ができるのが特徴です。

また、出発・到着ロビーは天井が高く開けた空間になっているため、天井から巨大なフラッグを吊って空港を利用する多くの人に注目される広告を掲出することもできます。

空港内の柱に掲出するタイプの広告です。

飛行機への搭乗以外にも、ショッピングや食事を楽しむ多くの人の目に触れることのできる空港広告です。

通路などの多くの柱が林立するスペースに集中することで、インパクトのある展開をすることもできます。

空港内には多くの場所に大小様々なデジタルサイネージが設置されています。

搭乗口付近の待合スペースに設置されたサイネージは、搭乗時間を待つ多くの乗客に対して視聴機会を作ることができます。

他にも、柱や壁に設置されたサイネージや、フライト案内板の周辺に巨大サイネージを設置している空港もあり、利用客が必ず接触するスペースでの掲出が可能な空港広告です。

空港内で荷物を運ぶ際に利用するプッシュカートに掲出するタイプの広告メディアです。

プッシュカートは空港内の各所に設置されており、スーツケースを持った搭乗客の多くが利用するため、空港利用客だけではなく送迎に来た人にも高頻度で接触される空港広告ならではの媒体になっています。

飛行機利用客に対しては空港だけではなく、飛行機内でも接触ポイントを作ることができます。

ここでは飛行機の中で展開できる様々な機内広告メディアについて紹介していきます。

航空会社によってモニターで視聴できる番組のひとつとして、企業独自のプロモーション番組という枠で機内広告を提供しているケースもあります。

機内でのプログラムのひとつにラインナップされるため、搭乗客が何を見るかピックアップする際の選択肢に入ることができます。

機内広告の中でも、能動的に視聴するメディアになるため、搭乗客へ大きなPR効果を見込むことができます。

飛行機の機体自体をラッピングして広告媒体とすることができるという特殊な空港広告です。

滑走路に並ぶ飛行機の中でもラッピングされた機体はひときわ目立つため、搭乗口からの注目を集めることができますし、自社の広告を空に飛ばすことができるという他の交通広告では実現することが出来ない魅力も秘めています。

特徴的なラッピングは話題性もあるため、ニュースなどで取り上げられてPR 効果が出るケースもあります。

搭乗手続きの際に発行される搭乗券の裏側に掲載する広告メディアです。

こちらも空港特有の搭乗券という乗客が必ず手にするものを利用した空港広告になります。

航空各社が持つマイレージクラブなどに入会している会員向けにDMを送付できる媒体です。

ビジネスパーソンを中心とした、飛行機をよく利用する比較的所得の高い層に向けてダイレクトにリーチすることができるため、ターゲットを絞った広告展開に有効な空港広告です。

空港広告や機内広告には、出張や旅行など日常的には利用しない空港という場所ならではのメリットがあります。

他の交通広告では見られない特徴的なポイントについて解説していきます。

空港は広大なスペースを有する特殊な空間のため、空港広告では駅などでは出来ない、大きくインパクトのある広告を展開することができます。

高い天井を活用した巨大なフラッグを吊ることもできますし、空港内にはイベントスペースがあるケースも多いため、旅行客や海外からの訪日客に対してインパクトのある仕掛けを作ることもできます。

飛行機は長距離の移動に利用されるので、その分搭乗時間も長くなります。

機内広告は電車やバスなどの交通機関とは違い、利用客が接触する可能性が高く、かつ記憶に残すことができる媒体でもあります。

国際線ではフライトが何時間にも及ぶことが多いため、モニターで映画や番組を視聴したり、雑誌を手に取って読んだりする乗客もたくさんいます。

そうした搭乗客の多くに対して確実にリーチすることができるという特徴が機内広告にはあります。

電車やバスなど他の交通広告については下記の記事で解説しています。それぞれ特徴をしっかり把握することで、効果的な広告展開を実現することができます。ぜひチェックしてみてくださいね。

日本全国の幅広い層や、海外から訪れた外国人にも効果的に訴求できる空港広告や機内広告は、他の広告メディアに比べても費用対効果が望める広告媒体といえるでしょう。

逆に、出張するビジネスパーソン向けや卒業旅行の学生、ファミリー層など、空港を利用する特定層に絞ったターゲットに向けても空港広告・飛行機広告は大きな力を発揮することができます。