株式会社メルカリは、新テレビCMシリーズ「メルカリ、ありかも。」を2025年1月17日より全国で放映開始した。新CMでは俳優の千葉雄大さんがメルカリコスチュームを着用し、「街頭インタビュー」篇と「お宅訪問」篇の2種類のCMに出演する。
新CMシリーズでは「街頭インタビュー」篇で千葉雄大さんが若い女性二人に欲しい物を尋ね、メルカリで希望のスニーカーを見つけるシーンを展開する。
「お宅訪問」篇では、千葉雄大さんがレポーターとして女性の自宅を訪問し、紙袋や使用していない筋膜ローラーなどの不要品の価値を電卓で示す内容となっている。
株式会社メルカリのMarketing/Mass Marketing 山岸香織氏によれば、本企画は2024年の夏頃から検討を開始。不要品の処分や新生活準備などの年始特有のニーズに合わせたタイミングで展開することを意図したという。
CMのクリエイティブにおいては、俳優の千葉雄大さんを起用。同氏は「明るさ」と「親しみやすさ」というメルカリのブランドイメージを体現できる存在であり、多様な役柄をこなす演技力を活かしてサービスの価値を多角的に表現できる点を考慮し、起用したそうだ。
また、Z世代を意識したデジタル展開も考慮し、街頭インタビューやお宅訪問といった「突撃インタビュー風」の平成リバイバル的な演出を採用。この演出方法は、Z世代だけでなく、当時のCMを記憶しているミレニアル世代以上の層にも共感を得られるオールターゲット向けの表現として企画されたという。
同施策について、2025年2月1日からは「編みかけのマフラー」や「ペットボトルのキャップ」などユニークな商品を題材にしたトレインジャック広告を開始予定だ。広告は東京メトロ Uライナー、西武鉄道広告貸切電車、京急電鉄のKEIKYU YELLOW HAPPY TRAIN1000形に2月1日から2週間程度掲出される。
メルカリは今後も新機能や体験の提供を通じて、顧客が簡単かつ安心安全にサービスを利用できる環境づくりを進めていく。
加藤誠也 アドクロ編集部
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