株式会社ジェーシービーは、新たなイメージキャラクターとして松坂桃李さんを起用し、新CM「ようこそ、JCBプラチナへ」篇の放映を2025年1月23日から全国で開始した。
新CMでは、プラチナカードが「持つ人を成長させてくれる」という新しい価値観を提案。従来のプラチナカードのイメージを一新し、活気ある若者たちが交流を楽しむ洗練された空間を舞台に、JCBプラチナがもたらす上質な世界観を表現している。
CMは、重厚な扉の先に広がる夕暮れ時の屋上から始まる。若者たちが料理や音楽を楽しむ中、松坂さんが「プラチナを持つのはまだ早い。そう思っていませんか」と語りかける。その後、ラウンジでJCBプラチナカードを取り出し、「人生のあらたな扉を開くかもしれません」という言葉で締めくくる展開となっている。
株式会社ジェーシービー広報部によれば、本企画は昨年の夏頃から検討を開始。同社のJCBプラチナは昨年12月に入会年齢要件を25歳から20歳に引き下げを実施。実際の申込みも、20～30代からの割合が増えているという。新生活シーズンを控え、カード申し込みの需要が高まる時期でもあり、1月後半からの広告展開でよりカードへの興味が高まることが期待される。
JCBプラチナの年会費は27,500円（税込）。年会費無料のカードが多数存在する中で、CMクリエイティブでは敷居の高さを感じさせないトーンとマナーを意識したそうだ。なお、現在新規入会者向けには、初年度年会費が無料となるキャンペーンも実施している。
加藤誠也 アドクロ編集部
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