ハーゲンダッツ ジャパン株式会社は、グローバルガールズグループ「TWICE」のSANAさんを起用した新テレビCM「サクッと、夢中になりたいの。」篇の放映を2024年2月4日より開始した。
濃厚なキャラメルアイスクリーム、サクサクのウエハース、キャラメルコーティングからなるクリスピーサンド『ザ・リッチキャラメル』は、片手で気軽に楽しめて、映画やスポーツ観戦、友達と過ごすひとときなど、さまざまなシーンにぴったり。SANAさんの食べっぷりの良い演技から、食べると夢中になるクリスピーサンドのおいしさを感じることができる。
新CM「サクッと、夢中になりたいの。」篇では、SANAさんがテニスを観戦しながら、クリスピーサンド『ザ・リッチキャラメル』のサクッとした食感とおいしさに、ひとくち、ふたくちと夢中になっていく姿を通して、楽しい時間をより充実させてくれるクリスピーサンドの魅力を表現した。
ハーゲンダッツ ジャパン株式会社のマーケティング本部の井上あずさ氏によれば、今回の企画は新商品のクリスピーサンド『ホワイト＆ブラック～バニラチョコファッジ～』の発売時期に合わせて展開することを決定したそうだ。
CMクリエイティブでは、SANAさん（TWICE）がテニスを観戦しながら、クリスピーサンド『ザ・リッチキャラメル』のサクッとした食感とおいしさに、ひとくち、ふたくちと夢中になっていく姿を通して、楽しい時間をより楽しくするクリスピーサンドの魅力を表現した。また、音楽においては、楽しさや片手で食べられる軽快さとともに、かじった時のサクッという音がしっかり伝わるよう工夫を凝らしている。
ハーゲンダッツ クリスピーサンドは、アイスクリームをコーティングで包み、ウエハースでサンドした商品である。「片手で気軽に、サクサクの食感が楽しめるアイスクリームがあったら楽しい」とメキシコ料理のタコスをヒントに開発し、2001年に発売して以来、多くの顧客から好評を得ている。
加藤誠也 アドクロ編集部
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