花王株式会社のスキンケアブランド「ビオレ」は、2025年4月9日より、『ビオレ ザ ボディ ととのい肌』の新発売に伴い、俳優の篠原涼子さん、田中圭さん、橋本環奈さんを起用した新CM「ととのい肌登場」篇、「肌一面の水ツヤ」篇を全国にて順次放映する。
新CMでは、篠原さん、田中さん、橋本さんが『ビオレ ザ ボディ ととのい肌』の濃密とろり泡を体感し、肌一面に広がる水ツヤに驚く姿が描かれている。
本企画を担当した、株式会社博報堂でクリエイティブディレクターを務める臼井健太朗氏によれば、本企画は約2年かけて検討を進めてきたという。様々な革新的な技術が結実して生まれた従来のボディウォッシュとは一線を画す新商品であり、存在も技術も新しいが故に、「どうして現代人の肌に、必要なのか？」「実際に、肌に何をしてくれるのか？肌に何が起こるのか？」をわかりやすく伝えるために花王側と議論を重ねに重ねたそうだ。また「洗って、肌をととのえる」という新習慣提案であることから、多くの人々が新生活のスタートを切る4月に共にスタートを切れたらと考えたという。
CMの見どころについて、これまでにないボディウォッシュを初体験する篠原涼子さん、田中圭さん、橋本環奈さんの三人のリアルな反応だと臼井氏は語る。三人には、はじめて体験するユーザーとして登場してもらうことにこだわりを持ったという。また肌一面に現れるリアルな「水ツヤ」にも注目してほしいと臼井氏は付け加えた。
CM放映は2025年4月9日から全国（一部地域を除く）で開始される。
加藤誠也 アドクロ編集部
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