森永製菓株式会社は、主力商品「バニラモナカジャンボ」の魅力を体験できる期間限定イベント「バニラモナカジャンボ presents コンビネーションバニラスタジオ」を、2026年3月13日から3月15日までの3日間、東京・渋谷のZeroBase渋谷で開催した。イベントは事前予約制で実施され、来場者が商品コンセプトを体験できるポップアップ型プロモーションとして展開された。
「バニラモナカジャンボ」は、香ばしいモナカとバニラアイスの組み合わせが特徴の商品であり、このコンセプトを象徴する代表的なブランドとなっている。今回のイベントは、その魅力を実際の食体験として伝えることを目的に企画された取り組みである。
会場では、まずアーモンドを練り込んだモナカを単体で味わい、パリパリとした食感を体験できる構成となっていた。続いてイベント限定仕様のバニラアイスを自分で盛り付け、最後にモナカとアイスを組み合わせて食べることで、「コンビネーションバニラ」のおいしさを実感できる体験型コンテンツとして設計されている。
会場は渋谷・道玄坂の商業施設「ZeroBase渋谷」で、参加者は森永製菓ジャンボ公式LINEアカウントから事前予約を行う仕組みとなっていた。また、ハッシュタグ投稿を行った来場者にはオリジナルシールをプレゼントする施策も実施され、SNSを通じた拡散も意識した構成となっている。
今回の取り組みは、商品コンセプトを言葉ではなく体験で伝えるプロモーションとして位置付けられる。モナカの食感とバニラアイスの組み合わせという特徴を、来場者自身が組み立てる体験に落とし込むことで、商品の魅力を五感で理解できる設計となっている。都市部のポップアップスペースを活用した体験型プロモーションの一例といえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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