マルサンアイは、3月12日の「マルサン豆乳の日」に合わせた体験型ポップアップイベント「03月12日はマルサン豆乳の日 ありがとうにゅう感謝祭2026」を、2026年3月5日から3月9日までの5日間、虎ノ門ヒルズ ステーションタワーB2階ステーションアトリウムで開催した。会場ではマルサン豆乳の全ラインナップを試飲できる「豆乳BAR」を中心に、豆乳の新しい楽しみ方を体験できるコンテンツを展開した。
マルサンアイでは、ブランド名の語呂合わせから3月12日を「マルサン豆乳の日」として制定している。豆乳をより多くの人に親しんでもらうことを目的とした取り組みであり、日頃の愛顧への感謝を伝える場として昨年から体験型イベントを実施してきた。豆乳の魅力を体験型コンテンツとして発信する企画となっている。
会場の中心となったのは、30種類以上のマルサン豆乳を自由に試飲できる「豆乳BAR」である。定番商品に加え、今春発売の新商品や通販限定商品などもラインナップに含め、来場者が自分に合う豆乳を見つけられる構成となっている。
さらに、ソースやトッピングを組み合わせて楽しむ「ソイラテアレンジ」も用意し、豆乳のカスタマイズ体験を提示した。
加えて、会場に隣接する飲食エリア「T-MARKET」では、豆乳を使った期間限定コラボメニューを提供。豆乳カスタードのタルトや豆乳を使用したクラフトビールを提供するなど、食事からスイーツ、アルコールまで豆乳の新たな可能性を示すメニュー構成となっている。
今回の施策は、商品試飲イベントにとどまらず、周辺飲食店舗と連動した体験型プロモーションと位置付けられる。虎ノ門ヒルズ商業施設のオープンスペースを活用し、試飲・カスタマイズ体験・飲食メニューを組み合わせることで、豆乳の利用シーンを多角的に提示する設計が特徴だ。商品理解を促すだけでなく、味覚体験と回遊を組み合わせることでブランド接点を拡張する取り組みとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
