睡眠ブランド「NELL（ネル）」を展開する株式会社Morghtは、3月13日の「世界睡眠デー」に合わせ、体験イベント「寝っころプリ by NELL」を2026年3月12日から14日までの3日間、六本木ヒルズ大屋根プラザで開催した。会場には“寝ながら撮影できるプリ機”を設置し、来場者が自分の寝姿を可視化できる体験型イベントとして展開された。
近年、睡眠市場の拡大に伴い枕や睡眠グッズが多く登場しているが、NELLの調査では「睡眠改善のために枕を見直す人は多い一方、マットレスを見直す人は少ない」という認識のギャップが明らかになった。実際には睡眠時の荷重は「頭が約1割、身体が約9割」とされており、睡眠の質を左右する土台としてマットレスの重要性が高いとされている。こうした背景から、睡眠を“部分”ではなく“土台”から見直すことを提案する啓発企画として本イベントが企画された。
会場のメインコンテンツとなったのは、世界初とされる“寝ながら撮影するプリ機”だ。特設ステージに設置された「NELL マットレス」の上に横たわり、天井に設置されたカメラが真上から撮影する仕組みとなっている。撮影はモデル・タレントのゆうちゃみさんによる音声ガイドに合わせて進行し、仰向けや横向きなどの姿勢をテンポよく切り替えながら撮影することで、理想的とされる約20回の寝返りを疑似体験できる構成だ。撮影された写真はプリントやデータとして持ち帰ることができ、自分では確認しづらい寝姿や体の支え方を視覚的に確認できる設計となっている。
近年、ブランドメッセージを体験として伝えるイベント型プロモーションが増えている。今回の取り組みは、写真という形で持ち帰る設計は、商品理解と記憶定着を同時に促す体験型マーケティング。プリクラという馴染みのある体験フォーマットを応用しながら、睡眠という日常テーマを“可視化”する点が特徴だ。
石井俊之 アドクロ編集部
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