MOVIN株式会社は、Jリーグ・大分トリニータと連携し、地域貢献型レンタカー「スポサポレンタカー」の大分初進出を2026年3月16日に実現した。大分市都町を拠点とし、移動を通じて地域スポーツを支援する新たなモビリティサービスを展開した。
この施策は、地方が抱えるモビリティ不足や二次交通の課題解決、そして地域経済の活性化を背景に打ち出された。スポーツチームのロゴやキャラクターでラッピングされた車両を提供し、利用料金の一部をチーム強化費として還元するという「移動を応援に変える」仕組みが特徴だ。利用料金は12時間1,800円からと従来のレンタカーの約半額を実現し、予約から決済、免許証確認までLINEで完結する24時間非対面でのサービスを提供している。さらに、車両ラッピングには地場企業の広告枠も設け、企業のCSRやブランディング支援にも寄与する。この「スポーツチーム・広告企業・利用者・地域社会」全てにメリットをもたらす『四方よし』の構築を目指した取り組みとなっている。
日常の「移動」という行動に「応援」という付加価値を付与することで、利用者の選択理由を強化するとともに、地域経済活性化とファンエンゲージメントを同時に実現する多角的なアプローチを展開した。車両を動く広告媒体として機能させつつ、利用料金の一部をチームに還元するスキームは、企業のCSR活動と連動した継続的な地域スポーツ支援モデルを提示している。モビリティの利便性と地域貢献という大義名分を組み合わせた、体験型のOOH広告としての側面を持つプロモーションといえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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