キッコーマン食品株式会社は、パウチ入りのすりおろし果実「デルモンテ ピュレフルーツ」を広めるための体験型イベント『デルモンテ ピュレフルーツ 大都会のピュルーツ狩り』を、2026年3月19日から21日まで、六本木ヒルズ大屋根プラザで開催した。
同イベントでは、参加者が「ピュルーツの木」から直接商品をもぎ取り、実際にその場で試食することができるユニークな体験が提供された。
企画の背景には、日本人の果物摂取量が目標の200gに達していない現状がある。「ピュレフルーツ」は、生果実換算で100％を誇り、その1袋で1日の目標摂取量の半分以上を手軽にとることが可能だ。イベント会場には、カラフルな『ピュルーツの木』が設置され、果物狩りのような体験を都会の真ん中で楽しむ新しい試みが行われた。
また、パッケージに特典付きのくじが仕込まれており、当選者には新商品や景品が贈られた。オリジナルのフォトスポットも設置され、来場者は写真をSNSに投稿することで、さらに商品を体験することができた。
このイベントは体験型マーケティングの一例。都会に居ながらにして果物狩りを楽しめるという非日常の演出は、新たな顧客層へのアプローチに有効だ。「ピュルーツの木」を利用した体験は、商品そのものの価値とブランド体験を結びつけ、消費者の記憶に強く刻まれる設計がされている。今後のキャラバン展開により、さらなるブランド認知向上が期待される。
石井俊之 アドクロ編集部
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