面白法人カヤックは、ＪＡ全農や大手食品・飲料メーカーが推進する「ニッポンエールプロジェクト協議会」の一環として、ホワイトデーに牛乳を贈る体験型イベント「ギガミルク −White Day−」を企画・制作した。2026年3月14日に東京・渋谷ストリームで開催され、全長12mの巨大牛乳パックトリックアートの設置や、ホワイトデーにちなんだ314リットルの北海道牛乳を無料配布する内容を展開した。
本イベントは、学校給食休止による春休み期間の牛乳消費減少に対応し、酪農家を応援するとともに乳製品の消費拡大を目指したものだ。ニッポンエールプロジェクト協議会が掲げる2026年のテーマ「北海道酪農応援」の一環と位置付けられる。
会場には、牛1頭の年間搾乳量8,000Lを可視化した全長約12メートルの巨大牛乳パックトリックアートが登場し、指定角度からの撮影でパックが浮かび上がる視覚効果を狙った。さらに、愛を「ギュ（牛）」っと届ける「牛からのバックハグ」フォトスポットや、牛乳を注ぐと「ぎゅうにゅう」の文字が浮かび上がるホワイトデー特別カップでの無料試飲、酪農の知識を深める展示「知ってミルク」や「ミルクイズ」が提供された。
この施策は、ホワイトデーという特定の記念日と社会課題を巧みに結びつけ、都市空間を活用した体験型プロモーション。牛乳の「白」をホワイトデーのテーマに重ね、3月14日という日付にちなんだ314リットルの無料配布は、単なるサンプリングに終わらないストーリー性のある仕掛けが特徴だ。巨大なトリックアートで牛1頭の年間搾乳量を可視化することで、酪農家の努力と牛乳の恵みを感覚的に伝え、消費者の共感を促す。ユーモラスな「牛からのバックハグ」も相まって、視覚と体験を通じて記憶に残るブランド体験を創出した、参加型OOHの事例となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
