サントリー食品インターナショナルは、新飲料「ギルティ炭酸 NOPE」の発売に先立ち、原宿・表参道エリアを中心にプロモーション施策を展開した。2026年3月17日から22日にかけて、裏原エリアでは出演者を“指名手配犯”に見立てた屋外広告を掲出し、あわせて東急プラザ表参道「オモカド」ではサンプリングイベントを実施するなど、街頭と体験を組み合わせた展開となっている。
同商品は、健康志向や周囲への配慮に縛られがちな現代人に対し、「欲望のままに楽しむ」という価値観を提示する炭酸飲料として開発された背景がある。完熟フルーツやスパイスなど99種以上のフレーバーを掛け合わせた濃厚な味わいを特徴とし、“ギルティ”という背徳感をポジティブに捉え直すコンセプトを打ち出した。こうした思想を体現する形で、CMでは囚人をモチーフにした世界観を採用し、欲望に忠実な姿をコミカルに描く構成となっている。
原宿でのプロモーションでは、この「ギルティ監獄」の世界観を街中に拡張する施策を展開した。裏原の壁面を活用したポスター広告では、出演者3名がそれぞれの“罪”で指名手配されているビジュアルを掲出し、通行者の視線を引きつける設計だ。また、表参道のイベントスペースでは、檻の中に囚人がいる演出とともに商品を手渡すサンプリングを実施し、視覚的なインパクトと体験価値を融合させた。広告表現と体験の双方で「背徳的な楽しさ」を直感的に伝える構成となっている。
今回の施策は、単なる認知拡大にとどまらず、都市空間そのものをコンセプトの延長として活用した点に特徴がある。体験型サンプリングを組み合わせることで、視覚・体験の両面からブランドの世界観を浸透させた取り組みと位置付けられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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