NTTドコモの映像配信サービス「Lemino」は、2026年5月2日（土）に東京ドームで開催されるダブル世界タイトルマッチ「井上尚弥 vs 中谷潤人」に向け、全国主要都市でイベント特別仕様のアドトラックを走行させ、撮影投稿によるXキャンペーンを展開した。
アドトラックは4月26日より走行を開始。Lemino公式アカウント（@Lemino_official）をフォローしたうえで、「#井上中谷決戦」のハッシュタグを付けてアドトラックの撮影画像をXに投稿すると、抽選で35名にTHE DAYオフィシャルグッズセット（3万円相当）が当たる仕組みで、4月28日正午から5月2日17時まで受け付けた。アドトラックを「見つけて投稿する」という体験をキャンペーン参加の条件とすることで、街頭広告への能動的な接触を促す設計となっている。
試合前には4月29日に麻布台ヒルズアリーナでオフィシャルグッズの事前販売と巨大フォトパネルを設置したイベントを1日限定で開催。4月30日には試合直前記者会見、5月1日には前日計量をそれぞれLemino公式YouTubeで無料生配信し、試合当日に向けた露出を段階的に積み上げた。
アドトラックは通常、走行エリアの通行者への一方的な露出にとどまるが、今回のキャンペーンでは「見つけて撮影・投稿する」という行動を応募条件に組み込むことで、トラックと接触したユーザーをそのままSNS上の発信者に転換する設計となっている。投稿に「#井上中谷決戦」のハッシュタグが付くことで、試合を知らない層へも情報が広がる仕組みで、街頭広告のリーチを拡散力に変換するこの手法は、大型スポーツイベントの認知拡大策として有効性が高いと考えられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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