アドウェイズの子会社であるUNICORNは、AIで広告効果を分析する運用型アドトラック「O3 TRUCK（オースリートラック）」の正式リリース1周年を記念し、10月29日から11月8日までの11日間、東京都内で自社PR走行を実施した。あわせて、広告接触による認知度や好意度の変化を測定するブランドリフト調査を期間限定で無償提供するキャンペーンも展開している。
「O3 TRUCK」は、2025年10月に正式リリースされた運用型のアドトラック。従来のアドトラックが走行エリアや時間帯を中心に広告を展開してきたのに対し、AIによる視認計測を取り入れ、広告接触の状況をデータで把握できる点が特徴となっている。サービス開始から1年間で28社・54キャンペーンに導入され、当初中心だったゲーム関連に加え、動画配信サービスやEC・小売、人材サービスなどにも利用が広がっている。
今回のPR走行では、「O3 TRUCK」自身を広告主とし、渋谷・新宿・秋葉原・池袋などの主要エリアを走行。通常の広告主向けサービスと同じ計測体制を採用し、AIカメラ「O3 TRUCK Lens」を活用して広告の視認状況を分析する。走行後には、計測結果をレポート「O3 TRUCK Review」にまとめ、ホワイトペーパーとして問い合わせ者に提供する予定となっている。
「O3 TRUCK Lens」では、トラック周辺にいた人数を示す「Imp（インプレッション）」に加え、有効視野とされる±30度の範囲で1秒以上見た人数を「V-imp（ビューアブルインプレッション）」、3秒以上見た人数を「A-view（アテンションビュー）」として計測する。これにより、広告に接触する機会があった人のうち、実際に目を向けた割合や注視した割合を把握できる仕組みだ。性別や年代の推定にも対応しており、個人を特定しない統計データとして広告主に提供している。
アドトラックは、街中を移動することで幅広い生活者に接触できる一方、広告が実際にどの程度見られたのかを把握しにくいという課題がある。今回の取り組みは、こうした課題に対し、AIによる視認計測とブランドリフト調査を組み合わせることで、広告効果を可視化しようとするもの。
デジタル広告では一般的となっている効果測定やデータに基づく改善の考え方を、移動型の屋外広告に取り入れている。
石井俊之 アドクロ編集部
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