シニア層は若い人に比べると自由な時間とお金が比較的多いことが特徴です。
古くから多くの企業がシニア層をターゲットとした広告出稿を行ってきました。
そんなシニア層にアプローチできる広告媒体の中でも高い費用対効果が期待できるフリーペーパー広告を紹介していきます。
フリーペーパー広告とは
フリーペーパーとは読者が無料で手に取ることができる広告媒体全般を指す言葉で、掲載企業から支払われる広告料を元に発行・配布されています。
不特定多数の人へアプローチできる広告媒体でもあるフリーペーパーですが、スーパーマーケットや商業施設など人が多く集まる場所で配布する方法、別媒体の会員情報などを元に見込み顧客の自宅へ直接発送する方法の二種類の流通方法が主流です。
シニアにアプローチできるフリーペーパー広告
フリーペーパー広告は、ターゲットに合わせた場所を利用して配布することで高い広告効果が期待できます。
シニア層をターゲットとしたフリーペーパーとしては、シニア層がよく利用する医療施設やフィットネスクラブで配布される健康情報誌や、百貨店情報誌や宿泊情報誌など経済的に余裕のあるシニアに向けた情報誌など様々なフリーペーパーが発行されています。
シニアにアプローチできるフリーペーパー広告のおすすめ媒体
輝くシニアの施設情報誌『ブライトシニアの住まい探し』
『ブライトシニアの住まい探し』は、近年増加を続ける高齢者施設の情報を柱に、施設選びのとき必要な情報を分析し、知りたい情報
と見易さを考えた比較検討しやすい施設リストの提供しています。
読み物ページは施設情報だけでなく、医療や健康などテーマを決めて編集します。
施設運営業者様の広告については、取材形式の編集タイアップも用い、特集等とのマッチングも図るなど、数々の試行錯誤の中で施設情報誌として業界で一番の紙面づくりを目指しています。
特徴
- 施設入居検討者だけでなくケアマネージャーへもアプローチ
- 医療や健康などのテーマも掲載
- 高齢者施設の情報誌
参考サイト
新シニア世代のためのGOOD LIFEマガジン『日経REVIVE』
日本経済新聞朝刊に毎月折込にて配布している『日経REVIVE』への広告掲出が可能です。
40～60代の新シニア世代・富裕層に向けてアプローチできる媒体となります。
特徴
- 日本経済新聞読者のための情報誌（1都3県、63万部発行）
- 新シニア世代のアクティブな活動を支持する充実したコンテンツ
参考サイト
全国のシニアに届く『老人クラブ広報誌 折込広告』
『老人クラブ』は、全国に約5,240,000人の会員を擁する団体で、60歳以上で組織されるボランティア団体です。
活動内容は清掃活動や独居老人への慰問、健康増進のためのスポーツ、趣味のサークルなど多岐にわたります。
1年中活発な活動を展開するアクティブシニアで構成されており、高いリーチ率を誇る「老人クラブ広報誌」の折込チラシは1媒体5社以下限定で掲載が可能です。
活動費は行政からの補助金と会費で賄われるため、公共性が高い団体が発行している広報誌です。
特徴
- シニア向けに圧倒的部数
- 手配りで確実にリーチできる
- 開いてすぐに手にするチラシ
参考サイト
会員向け情報誌『ポケカル』
『ポケカル』は、ポケットサイズのちょっと知的（ライトなカルチャー）を提供している会社ですであるポケットカルチャーが発行しています。
日常の延長に学びのエッセンスをプラスし、非日常ではなく新日常を再発見できる媒体です。
特徴
- 50～70代の女性が多数の会員向け情報誌
- 日常の延長に「学び」のエッセンスをちょっとプラス
- 様々なサイトやメディアと連携が可能
参考サイト
ご当地情報満載の情報誌『フリーペーパー道の駅』
『フリーペーパー道の駅』は、消費意欲旺盛でお出かけを楽しむアクティブシニア層やファミリー層の方々をメインターゲットとし、地域密着型の人気の情報誌です。
「道の駅」にスポットをあて、地域の観光やレジャーの情報から、食や暮らしの情報などを発信しており、「道の駅」と「地域の魅力」を発信している。道の駅の情報コーナーに訪れるユーザーの80％以上が手に取り、旅のお供として活用しています。
特徴
- アクティブシニアやファミリー層をターゲットにした情報誌
- 「道の駅」を中心に地域の情報を発信
- 旅のお供として80％以上のユーザーが活用
参考サイト
ワタミの宅食の会報誌『もっと宅食らいふ』
『もっと宅食らいふ』は、ワタミの宅食を利用するシニアにアプローチが可能です。
ご当地の名所やグルメ、健康トレーニングなど、食や健康情報を中心に楽しくためになる情報満載。
毎号利用者が楽しめるバラエティ豊かなコンテンツが盛りだくさんの媒体となります。
特徴
- シニアに23万人へアプローチ（70～80代が中心）
- 健康に配慮した日替わり弁当と一緒に配布
- バラエティ豊かなコンテンツあり
参考サイト
25年の実績があるシニア向け情報紙『みやぎシルバーネット』
仙台圏の公共施設、病院、老人クラブなどで配布されている、シニア向けフリーペーパー。
特徴
- 25年の実績があるシニア向けフリーペーパー
- 仙台圏の公共施設、病院、老人クラブで配布
参考サイト
まとめ
フリーペーパー広告は消費者が無料で手に取れることもあり、多くの見込み顧客へアプローチできる広告媒体の1つです。
商業施設などを利用して配布する方法は比較的安価で一定期間不特定多数の人へアプローチできます。
対して直接消費者の自宅へ発送する方法は確実にアプローチしたい消費者の手元に届けられるというメリットがあります。
フリーペーパー広告を利用する際は、掲載する広告の内容や配布方法などから掲載する媒体を選定し、広告効果を最大化していきましょう。
加藤誠也
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