「大阪のユニバといえば、近大やろ」など話題になった事例
編集部：「大阪のユニバといえば、近大やろ」という広告は、ネット上で大きな話題になりました。
稲葉：あれは元々、月刊「宣伝会議」が主催する公募広告賞「宣伝会議賞」に応募されたキャッチコピーで、近畿大学賞を取った作品です。
せっかく考えていただいたので、このコピーありきで広告代理店にビジュアルアイデアの提案を依頼したところ、“学生証を年間パスに見立てる”というアイデアが出て、採用しました。
【2019年1月に電車内で展開された広告】
ここに出ている人たちは全員近大の関係者で、キャンパスを歩いている中で普通に声を掛けた学生さんもいます。マンモス復活プロジェクトの研究からマンモスも登場させました。すべて近大を表したコンテンツで構成されています。
編集部：よく見ると、色々映り込んでいますね...（笑）どういった声がありましたか。
稲葉：「近大らしい」とお褒めの言葉も多く頂きましたが、「大学は遊ぶ場所じゃない」といった声もあったりと、本当に大きな反響を頂きました。また、ある番組でコメンテーターの方が「ユニバの広告かと思ったら近大だった」と紹介してくださるなど、反響が加速していきました。
編集部：他にも反響が大きかった事例はありますか。
稲葉：「早慶近」の事例も多くの方に感想を頂いた事例でした。
【2017年1月に掲載された新聞広告】
「早慶近」とは適当に言ってるわけじゃなくて、実は世界の大学ランキングで私立総合大学の上位を抽出するとこういう括りもあることを提示してみたのですが、「何ふざけたこと言ってるんだ」という声から、「知らなかったから驚いた」というプラスの声もあり、賛否両論で議論が生まれた広告でした。
あとは、大阪名物「551HORAIの豚まん」のCMを意識して作成したオープンキャンパスの広告も反響がよくて、3年ほど継続しています。
【2024年3月に電車内で展開された広告】
旅行や出張帰りの大阪土産としても有名な551ですが、関西圏では551のCMって定番なんです。豚まんが「あるとき」「ないとき」で反応が違うのが印象的なCMです。
はじめた当時、新型コロナの影響でオープンキャンパスがリアル開催できるかオンライン開催になるか微妙な時期で、オープンキャンパスが「あるとき（リアル開催）」「ないとき（オンライン開催）」の視点でクリエイティブをそれぞれ変えて展開しました。
編集部：関西圏の方ならお馴染みのCMが元ネタなのですね。
稲葉：そうですね。オープンキャンパスでは広告だけでなく、来場者にお渡ししている紙袋も元のデザインを意識して作成しています。もちろん、蓬莱さんには許可をいただいていますよ。
【551（左）と近大（右）の紙袋比較】
蓬莱さんからは、オープンキャンパス時にご厚意で配布用のアイスを頂いたりもしていますが、「551にちなんで5,510本」配布にしています。やるなら徹底的に話題化にこだわりたいですね。
編集部：オープンキャンパスの広告で他に話題化した事例はありますか。
稲葉：新型コロナの影響で人数制限していたときは「行けたら行くわ」というコピーで広告を出したりもしました。
【2021年7月に電車内で展開された広告】
「行けたら行くわ」って関西弁では「行かない」って意味なんですけど、そのセリフの意味もあって、じわじわと長く話題にしていただきました。
編集部：ユニークな広告展開でポジティブな反響がある一方、少しネガティブなお声もあるように見えます。
稲葉：はい、様々な声を頂いております。
ただ総じて、反応を頂けることは健全だと考えています。とにかく「無反応は悪」としているので、良い反応があれば必ず悪いものがあるっていうのは、広報チーム内でも共有認識として持っていますし、表裏一体であると思っています。
「楽しそうだね」で終わったら、そこでもう終わり。やはり反対意見があることで、議論が始まっていくわけであって、それがSNSでの広がりに繋がっていくんですよね。もちろん炎上しようとは全く思っていなくて、話題になれば何やってもいいって発想はありませんが、とにかく感想を呟いて頂きたいと考えています。
学生にチャレンジングな姿を見せる
稲葉：来年には創立100周年を迎えますし、大阪・関西万博の年でもあります。それに向けた広報展開を考えていかねばというところです。
100周年に合わせて医学部と病院が堺市への移転を予定しています。この大プロジェクトをフックにいかに話題化できるかを今考えています。
大学がチャレンジングなことをいろいろとやっていく姿勢を見せることで、学生たちに自分ごととして捉えてもらいつつ、「自分も挑戦してみよう」と思ってもらえれば嬉しい限りです。広報活動で学生たちの背中を押すことができればいいなと思っています。
加藤誠也 アドクロ編集部
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