アドクロ編集部が毎月お届けする「ネットで話題となった面白い広告」。東京都内を中心に、SNS上でバズったり、話題になった面白い広告をまとめました。今回は2024年3月に話題となった広告8事例を紹介します。
37種の赤で感情を表現した広告
「スキップとローファー」単行本第10巻の発売に合わせて掲載された広告が話題となりました。
作中に出てくる赤面シーンの台詞を37種類の異なる色合いの赤に分けて大胆にデザイン。
「自分のことを好きな人が、気になる赤」や、「なんであんなこと言ったんだろう…の赤」、「悪気なくても、嘘つかないで…の赤」といった、ドキドキはもちろん、もやもや、イライラとした青春ならではの感情を表現しています。
作品の台詞を掲載する事例はたまにありますが、視覚的に歩行者の興味を引くデザインとなっています。
SNSでは、「感情が揺さぶられる台詞ばかり」、「赤くなったら青春って考えた人天才」など、読者はもちろん作品を知らない方へも共感を促すような広告で話題となりました。
また、公式Xでは、全種の台詞を公開しています。このようなリアル広告とSNSを連携させた宣伝が主流となってきているように感じます。
電車で座るための戦略を本気で考えると！？
マーケティングやコンサルティングのみずほリサーチ＆テクノロジーズ株式会社が掲載した「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」の広告が話題となりました。
みずほリサーチ＆テクノロジーズの分析力を活かし、実際のアンケートの数字を基に、どうしたら電車の中で座れるのか考えられた企画プレゼン風の広告となっています。
掲載駅には一部抜粋した資料の掲載ですが、なんと実際の総数は94枚にものぼります。
「見た箇所の続きが見たい」、「広告まで距離があり全部は読めなかった」という人へのアプローチとして、ホームページにすべての資料を掲載しています。
SNSでは、「始発の駅に住むのが一番」、「2時間前の電車に乗る」など各々の考察から、「ついつい読んで感心してしまう」、「こういうテーマでプロがど真面目に調査してレポートするの大好物」などの反響がありました。
マーケティングやコンサルティングといった業種は、モノを売っているわけではないので企業広告が難しいところがあると思いますが、普段どのようなことをしているのかを利用者全員共通の話題へ落とし込んだ攻めた広告でした。
こちらの事例は下記記事でも解説しています。
ウェザーニューズの配信かと思いきや…NETFLIX「三体」
NETFLIXが掲載したSF小説が原作のドラマシリーズ「三体」の広告が話題となりました。
ウェザーニュースとコラボしたCMで、実際にお天気キャスターをしている駒木結衣さんが明日のお天気を伝えると思いきや、「明日は...こないでしょう」と不穏なセリフから本編のCMが流れる広告です。
渋谷スクランブル交差点にある複数のビジョンをジャックして同時放映され、作品の人類存亡の絶望感を表現したCMとなっています。
SNSでは、「三度見した」「笑顔でそのセリフは余計に怖い」など、台詞のインパクトにさまざまな反響がありました。
現在の広告は、5秒で見るかスキップするか判断されるという見解もあります。はじめにインパクトをつけることで、「どういうこと？」と見ている人を考えさせる工夫が必要になってきています。当作品の広告は、その他のSNSでも情報を詰め込みすぎない考えさせるプロモーションを行っており、作品内の不穏な雰囲気に合わせた広告となっています。
こちらの広告について、2024/3/25週 渋谷OOH Reportでも解説しています。
渋谷のビルに突き刺さった-196ウーマン
Q'S WALL
サントリー株式会社が掲載したサントリーチューハイ「−196」の広告が話題となりました。
2005年から続くシリーズのリニューアル広告で、ビルを突き破ったかのような巨大ウォールステッカーと、「どかーん！」の文字でインパクトを残しています。同じビルの反対側には、足の部分のウォールステッカーが掲示されており、突き破ったビジュアルを細かく表現しています。
SNSでは、「突き刺さってる」「待ち合わせ場所にできる」などビジュアルのインパクトに反響をよんでいます。
ポスターではなく切り出されたステッカーのため、トリックアートのようにビルを突き破って3Dに飛び出て見える工夫が施されており、周りのビジョンや看板との差別化を図っている広告となっています。
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「#環奈と乾杯」が出来るドライクリスタルの広告
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アドクロ編集部
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