「#環奈と乾杯」が出来るドライクリスタルの広告
アサヒビール株式会社が掲載したドライクリスタル「#環奈と乾杯」の広告が話題となりました。
『アサヒスーパードライ ドライクリスタル』の新広告キャラクター橋本環奈さんを全面に押し出した広告です。先ほど紹介したスキップとローファーと同じ場所の掲載になりますが、こちらはインパクト再重視のシンプルな表現をしています。
QRコードを読み取ると、橋本環奈さんと画面を通して乾杯できる仕様です。現在、QRコードからホームページや特設サイトへ誘導するのは、よく使われる手法のひとつです。
ネットでは、「環奈と乾杯うれしい」「環奈ちゃんがついにビールの広告か」などの反響がありました。QRコードから乾杯した数は現在（※2024年4月）までに200万人を突破しています。
商品の写真も一切ない、アサヒビールの認知度と橋本環奈さんのタレント認知度があってこその宣伝方法でした。
切り替わったキリンビール「晴れ風」の広告
キリンホールディングス株式会社が展開する新ビール「晴れ風」の広告が話題となりました。
同社17年ぶりの新商品として2週にわたって大々的に広告展開されました。1週目は商品名を伏せて、新広告キャラクターの今田美緒さん、目黒蓮さんを全面に押し出し、2週目は商品名を公開、全面的に押し出しているビジュアルです。
ネットでは、「色も春らしい」「キャスティングも爽やか」などの反響がありました。都内だけではなく、各地方でも大規模に展開しており、新キャラクターのファンのみなさんからの投稿によりさらに拡散されています。
ホームページ、SNSでも複数プロモーション動画を公開しており、気合の入った宣伝となっています。
3月は平野さんが109をジャック！デジタルハリウッド大学、ボシュロムの広告
デジタルハリウッド大学、ボシュロム・ジャパン株式会社が展開する109の広告が話題となりました。
双方のイメージキャラクターを務める平野紫耀さんが連続でSHIBUYA109の広告に登場しました。3月中の渋谷109の広告をジャックする形に。一つ目のデジタルハリウッド大学では、隣のTSUTAYAでも似たような広告を掲載し、渋谷をジャックしていました。
ネットでは、「こんなことあるんですか！？」「渋谷に見に行かなきゃ」などの反響がありました。渋谷のシンボルである109の巨大広告はインパクト抜群です。
デジタルハリウッド大学ではホームページ、SNSでも複数プロモーション動画を公開、ボシュロムでは対象商品を購入して応募すると、「平野紫耀さんオリジナルデザインQUOカード」が当たるキャンペーンも行っており、力を入れた宣伝のように思えます。
自分と向き合える、鏡貼りの広告
キラキラボード
森永乳業株式会社が掲載した「マウントレーニア」の広告が話題となりました。
広告キャラクターの菅田将暉さんが、テーマである「自分にも愛を。」をイメージしたビジュアルを飾っている広告です。菅田さんのビジュアルの横には鏡も設置され、鏡に映った自分自身と目が合うデザインを採用。テーマである自分自身へのやさしさ、自分に向き合えるきっかけとなるような演出になっています。
ネットでは、「自分にも愛をもらえました」「鏡に貼ってある言葉に心がパッと暖かくなる」などの反響がありました。新CMでも同テーマで放映を開始しています。
広告枠一面で訴求したいところを、半分以上の面積を鏡面ポスターで埋めるという斬新なアイデアで、人がせわしなく行き交う渋谷駅、名古屋駅でも通行人がふと目を向けるようなひと工夫がされていました。
まとめ
今回は、2024年3月に話題となった面白い広告を紹介しました。
3月は各社期末であったり、新商品の発表もあったりでジャックや地方でも大きく展開された広告が多かったですね。特にキリンビール「晴れ風」の2期かけての広告は圧倒的な展開力で、渋谷駅では地上でも地下でもくまなく出稿しており、どこを通っても目にしました。
このコバルトブルーの色もかなり目立っており、お花見シーズンにも相性抜群。
また、アサヒビールの#環奈と乾杯 の広告もとても興味深いものでした。4/6付の公式発表では、乾杯数は300万人を突破したようです。
同じビールの宣伝でも、デジタル広告に力を入れた宣伝とリアル広告に力を入れた宣伝で、実際の効果がどれくらい違うのかは、今後の参考として追っていきたいところです。
4月はどんな面白い広告が実施されるのか、楽しみですね。
先月の記事も併せてご覧ください。
アドクロ編集部
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