広告主の多くは「大手企業」、目的は「認知の最大化」
──どのような広告主が多いですか？
柿﨑：導入後の反響は大きく、現在は大手企業からの問い合わせが多いです。「ブランド認知を目的にした大企業が中心で、90分間の接触時間がブランドリフトに効果的」と言われています。
たとえば、鉄道会社の旅行キャンペーン、酒造メーカーのブランド訴求、動画配信サービスの番宣などで活用されています。
【PenBlue株式会社 柿﨑匠 氏】
また、エリア限定の取り組みも行っています。
相席ラウンジを運営する「オリエンタルラウンジ」様は、近隣飲食店のタブレットにクーポン広告を掲載し、食後の“次の一軒”利用を促すキャンペーンを展開。スマホ画面を提示した方にフードやハーゲンダッツをプレゼントする施策を実施しました。実際に来店者からの反応も多く、リアルな来店促進に繋がっています。
──飲食店側のメリットは？
柿﨑：広告収益の一部を飲食店にも還元しています。広告が店舗の雰囲気を壊さない限り、やらない理由はないと思っています。
実際に「運営コストの補填になる」「新しい収益源になった」と喜ばれることが多いですね。単なる広告メディアではなく、店舗の顧客体験を高めるツールとして活用され始めています。
広告を超えた“飲食体験コンテンツ”へ
──今後の展望を教えてください
柿﨑：RestaurantAdsは、広告配信にとどまらず「飲食店での新しい体験」を作りたいと考えています。現在、占いやミニゲームなどをタブレットで楽しめる仕組みを構想中で、1プレイ100〜300円程度で遊べる想定です。そこにスポンサーを付けることで、新しい広告体験を生み出したいです。「飲食店を食事の場から体験の場へ」、そんな未来を目指しています。
また、現在は都内中心ですが、今後は大阪・名古屋など主要都市、さらに地方への展開も進めます。「エリアを広げながら、その土地の飲食ネットワークを作っていきたい」と考えています。
都市部で確立したモデルをベースに、地域の日常にも“飲食を通じた広告接点”を広げていく構想です。
──最後に、広告主や代理店へのメッセージをお願いします
柿﨑：飲食店の90分は、ただの食事時間ではなく、ブランドが記憶に残るチャンスです。OOHやDOOHの延長ではなく、“体験型・没入型メディア”としての活用を目指しています。
広告主の皆さんと一緒に、飲食の場そのものを進化させていけたらと思っています。
石井俊之 アドクロ編集部
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