Topics④：ONE CAREER × Adobe Expressコラボレーション広告
就活支援サービス「ONE CAREER」とAdobeが共同展開する「ES自由化宣言」キャンペーンの広告です。「私らしさが、武器になる。」という力強いメッセージを掲げ、多様な自己表現の可能性を視覚的に訴求しています。
このキャンペーン広告では、従来の就職活動における画一的なエントリーシート（ES）の概念を覆し、個性や多様性を重視する新しい就活のあり方を提案しています。テニス、バイオリン、ピアノ、勉強など、様々な活動に打ち込むこの若者たちは、2025年4月にワンキャリアへ入社したばかりの新入社員が起用されているとのこと。「戦略的思考と忍耐強さ」「目標のために七転び八起き」といった、それぞれの活動から得られる強みや価値観がそれぞれの姿の下に添えられています。また、「従来の枠にとらわれない、自由で新しい自己PR」というサブコピーからは、既存の就活ルールに囚われない新時代の就職活動の可能性を示唆しています。
Z世代を中心とした就活生に向けて、個性や多様な経験は武器に変えることができるというポジティブなメッセージを発信し、両社のサービスの利用促進と認知向上を狙った広告となっているように感じました。
Topics⑤：iPhone 16 Proの広告
Apple「iPhone 16 Pro」の撮影性能をアピールした映画「last scene（ラストシーン）」の広告です。渋谷109や駅構内デジタルサイネージを活用した大規模な展開となっていました。
広告では是枝裕和監督作品「last scene」の映像美が全面的に映し出され、iPhone 16 Proで撮影された映画のワンシーンを再現。男女二人の主人公が窓際や海辺に佇む姿が印象的に捉えられ、「私たちが選んだのは、未来」という詩的なコピーが添えられています。
この広告では製品スペックや機能を直接訴求するのではなく、是枝監督による映画作品そのものを広告コンテンツとして活用。「iPhone 16 Proで撮影」というシンプルなメッセージだけで、スマートフォンでもプロフェッショナルな映像表現が可能であることを暗示するという訴求方法を採用しています。
製品性能の優位性を説明するのではなく「製品で何が創造できるか」を示すことで製品の特長を見る人に伝える、芸術性の高いクリエイティブとなっていました。
Topics⑥：キリンビール「晴れ風」の広告
キリンビール「晴れ風」の広告です。
屋外の大型ビジョンフレームにシート広告を貼り付けるという、デジタルとアナログを組み合わせたハイブリッド手法の広告が採用され、今までにないような規模で大胆に展開されていました。
デジタルビジョンの枠内では表現できない、ビールのグラスやボトルを広告フレームから飛び出させた配置や人物の表現は、まるで商品や人物が実際の空間に飛び出してくるかのような立体感を演出しています。この「枠を超える」デザイン手法はビールを注ぐ様子を視覚的によりリアルに表現していて、暑くなるこの季節に冷たいビールを求める消費者心理を刺激する広告となっていました。
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今週掲載された応援広告を紹介！
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アドクロ編集部
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