アドクロ編集部がお届けする今週の渋谷OOH Report。今週渋谷で展開された広告で、抑えておきたい広告事例をピックアップしていきます。
Topics①：池田模範堂「ムヒ」の広告
渋谷駅前の大型広告で掲載、池田模範堂のかゆみ・虫さされ薬「液体ムヒS」「ムヒアルファEXシリーズ」の広告。
イメージキャラクターに起用された平野紫耀氏（Number_i）が大きく描かれたビジュアルが印象的な広告です。同製品において、平野氏がイメージキャラクターを務めるのは2年ぶり。掲載初日の5/6に見に行きましたが、広告の周辺では平野氏のファンが写真撮影をしている様子が印象的でした。
これから夏に向け、虫さされ薬のニーズが高まると想定されるタイミングを狙ってなのか、商品単価を考えてもだいぶ大掛かりな認知獲得施策であるように思います。
渋谷駅周辺では3月にも平野紫耀氏を起用した広告が複数みられました。平野氏の人気と勢いを感じるとともに、“渋谷”というロケーションも相性が良いのかもしれません。3月に展開された平野氏の広告については、下記記事で紹介しています。
Topics②：「&be」の広告
ヘアメイクアップアーティスト河北裕介氏がプロデュースする「＆be（アンドビー）」「&be HAIR」の広告。
今回、同じブランドながら2パターンのデザインで広告が展開されました。
田都渋谷BIG 8Bで展開された広告は、4月29日から展開されている川口春奈氏が出演の新CM「believe in yourself」にちなんだ内容で、田都渋谷BIG20やロンドンバスラッピングで展開された広告は、4月30日より展開されている宮脇咲良氏が出演する新CM「be honest to HAIR」にちなんだ内容となっています。
同じ「＆be」の広告ながら起用した女優もデザインの雰囲気も異なり、全く別軸での展開のようでした。広告の規模や人気女優の起用を加味しても、同ブランドの人気の高さや勢いを感じさせる内容だったように感じます。
Topics③：ライバー事務所321のライバー募集広告
【2024年5月6日撮影 道玄坂ハッピーボード（1、2枚目）】
ライバー事務所「321」が渋谷駅で展開したライバー募集広告。
「321」はライブ配信アプリで配信をするライバーをサポートする、ライバーマネジメント事務所。
こちらの広告では、同社に所属するライバーとVライバー（アバターを使用した配信者）がずらりと並んだ圧巻のクリエイティブとなっていました。遠目から見ても、その数に驚かされます。
新生活が始まって1カ月経ち、少し普段生活に落ち着きが見えて新しいことに挑戦してみようといったマインドの方もいらっしゃるのではないでしょうか。そういった方に新しい挑戦として、上手く訴求していたように感じた内容でした。
Topics④：ポッカサッポロ「北海道コーン茶」の広告
ポッカサッポロフード＆ビバレッジが展開している「北海道コーン茶」の広告。
同社で3月から実施している「北海道コーン茶」リニューアル発売と、275mlの小型PETボトル新発売に合わせて展開しているプロモーションの一環で、俳優の板垣李光人氏を起用した広告となっています。
コーン茶をまだ飲んだことが無い層に向け、「この甘香ばしいが好き。」と味に触れつつ、シンプルでスマートな広告となっていました。文字で多くは語らずのクリエイティブで、板垣李光人氏が目を引く印象でした。またトライアルサイズの275mlPETボトル商品を発売することで、より手に取りやすいよう工夫されているようです。
これから夏に向けて暑くなっていくタイミング。飲料の消費量が増えることが想定されますが、その1つの選択肢としてアピールしていたように感じました。
Topics⑤：HARRY WINSTON「Lily Cluster」の広告
HARRY WINSTON「Lily Cluster」の広告。
HARRY WINSTON（ハリーウィンストン）は、1932年にアメリカのニューヨークで創業したジュエリーブランド。同社製品で使用されるダイヤモンドは、どれも選び抜かれた最高級のダイヤモンドばかりで、4つのC（※）すべてにおいて高い水準のものだけが使われており、婚約指輪や結婚指輪に選ばれる事が多いブランドです。
※4つのC：Carat(重さ)、Cut(輝き)、Color(色)、Clarity(透明度)の4つの要素を表した用語。
今回は同社の製品である「Lily Cluster」のイメージ広告が展開されました。
サイネージと柱巻きで一帯をジャック。ブランド広告ならではのシンプルさの中に、光るジュエリーが美しいデザインとなっていました。
Topics⑥：Marriott Bonvoyの広告
渋谷駅の主要サイネージで展開された「Marriott Bonvoy（マリオットボンヴォイ）」の広告。
「日本全国の知られざる魅力を渡り歩く旅の拠点に」（※同社HP参照）をテーマに展開する「フェアフィールド・バイ・マリオット」は、 同社が日本国内で展開する道の駅近くのホテルのブランドで“知られざる魅力を渡り歩く新しい旅の拠点”として提供しているよう。今回の広告では「フェアフィールド・バイ・マリオット」のサービス告知をメインとしていました。
時期的にもGWの国内旅行者を意識した展開のように思えます。今週1週間掲載されることを考慮すると、次以降の連休の旅行先として意識させる狙いがあるのかもしれません。
また、渋谷駅周辺を回っていても、特に海外旅行者も増えている印象があり、日本国内の旅行の1アイデアとして訴求しているのではないでしょうか。
Topics⑦：SHIBUYA109、開業45周年広告
【2024年5月6日撮影 SHIBUYA109 シリンダー広告 （1、2枚目）】
SHIBUYA109シリンダー広告に掲載された、SHIBUYA109開業45周年広告。
通常は他社の広告が入る広告枠ですが、同施設が2024/4/28に開業45周年を迎えたことに合わせて、今週は自社広告を入れていたようです。
45周年キャンペーンページを見ると、今回のタイミングに合わせて様々なイベントやコラボレーションが企画されている様子でした。
渋谷を象徴するSHIBUYA109ですが、45周年という歴史の長さに驚きを感じつつ、今後も渋谷エリアを象徴する施設として続いて欲しいと思うばかりです。
編集部から一言
今週は連休明けの週という事もあってなのか、渋谷駅の主要枠に空きがあるようでした。
ビッグサイネージプレミアムを始め、渋谷プレミアムセット、東横渋谷BIG8 、東横渋谷BIG20 、スーパーボードとここ最近埋まっていた枠にポツポツと空きが確認できました（※2024/5/6 14:00時点）
特に、駅構内のサイネージでは最大級のサイズを誇るビッグサイネージプレミアム、渋谷駅地下の通路を大胆に抑えられる渋谷プレミアムセットは、比較的空き枠はない印象もあったので、毎週渋谷を回っている編集部としては驚きがありました。
5/6で連休が終わり、また通常運転に戻った方も多いのではないでしょうか。来週以降もどういった広告が展開されるのか、非常に楽しみです。
先週のOOHレポートはこちら：2024/4/29週 渋谷OOH Report
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