朝日大学マーケティング研究所は、20代から50代の男女480名を対象に、推し活(特定のアイドルやキャラクター、アーティストなどを応援する活動の総称)について調査を行った。
調査概要
調査方法：朝日大学マーケティング研究所のパネル利用によるインターネット調査
対象者：関東（東京都、神奈川県、埼玉県、千葉県）居住の20代～50代の男女
回収サンプル数：480名
調査期間：2024年10月7日～10月12日
5割以上が「推し」がいる／いたと回答
まず、「現在、あなたに『推し』がいますか」という質問についての男女全体の回答は、半数以上が現在、または過去に推しがいた経験を持つことが分かった。女性全体で、45.8%に現在推しがいるのに対して、男性全体は29.2%と、女性と比べて低かった。また、女性は若い世代ほど推しがいる割合が高く、男性はどの世代も３割前後で推しが存在していることから、年代による傾向は明確には見られなかった。この結果から、女性では、若年層を中心にした商品開発やマーケティング戦略が有効であると考えられる。一方、男性層は年代による推しの存在についての差が少ないため、幅広い年齢層に対応したコンテンツやサービスの提供が求められそうだ。
「推し」の対象は3割が日本のミュージシャン・バンド・歌手
次に、「現在または過去の『推し』に該当する対象をすべて選んでください」という質問では、「日本のミュージシャン、バンド、歌手」が全体の31.7％で最多となった。続いて、「J-POPアイドル」が26.9%、「日本の俳優」が19.3%、「アニメ・漫画・小説のキャラクター」が16.5%と続いた。男女別の結果を見ても、「J-POPアイドル」は性別を問わず、“推し”の対象として人気であることが分かる。ファンが「推し」に対して愛着を持つと、関連商品の購入やイベントへの参加、SNSでの情報発信などが活性化することが考えられる。企業は、ファンの心理や消費行動を分析し、ニーズを的確に捉えることで、市場拡大が見込まれる。
ファン歴の平均は7.1年
次に、「『推し』に対するファン歴はどれくらいですか」という質問について、男女ともに「15年以上」と回答した人が最多となった。また、性別でファン歴を見ると、男性は7.8年、女性は6.7年と、男性の方が長いことが分かった。男性はアニメや漫画のキャラクターなど仮想世界を推すことが多く、これらのキャラクターは変化が少ないため、長く推し続けやすい傾向にある。一方、女性は現実の有名人を推すことが多く、有名人は年齢を重ねることで結婚や引退などの変化が生じるため、推し続けることが難しくなる傾向にある。年代別に見ると、18〜29歳でも15年以上のファンが1割以上いる。50〜59歳でも3年未満のファンが4割以上いる。つまり、推し活を始める年齢に制限はない。企業にとっては男女ともに、いかにファンを獲得し、長く推してもらえるかが課題となる。
推し活に年齢が関係ないことから、企業は幅広い年齢層を対象としたマーケティング戦略を展開する必要がありそうだ。また、新たに推し活を始める層向けのグッズやイベントを企画したり、既存のファン向けにリピート購入を促す施策などを考えたり、ファンの中でも異なる層に向けて戦略を練ることも効果的だろう。「推し活」はファンの趣味や娯楽にとどまらず、ビジネスの観点からも、持続可能な収益源を生み出す可能性を秘めている。
北野たき アドクロ編集部
記事ランキング
