NAVER広告大幅アプデ何が変わって、どうするべきか

更新日：2026年05月19日

こんにちは、韓国越境EC・韓国Webマーケティングを専門にご支援しているFree Life&Co株式会社、代表取締役の藤田です。公的コンサルタント資格である、経済産業省の認定支援機関（認定経営革新等支援機関）も務めております。

2020年に韓国越境ECで起業し、現在はメーカー様・製造業様を中心に①韓国越境EC・②韓国Webマーケティング、③韓国ECシステム導入を中心に韓国進出に特化して、ご支援させていただいております。NAVER・kakaoなどの韓国での主要広告媒体、Coupang・ 11番街・Gマーケットなどの主要ECモールとは、パートナー関係にあります。

韓国でEC事業をやっている方、あるいは韓国向けの広告運用に関わっている方であれば、3月30日にNAVER広告の管理画面がガラッと変わったことに、お気づきかと思います。

今回のアップデート、単なるUIのリニューアルではありません。検索広告とディスプレイ広告が1つのプラットフォームに統合され、ダッシュボードの設計思想から、レポートの転換指標の定義まで、広告運用の土台そのものが変わっています。結論、変更点はざっくり以下の通り。

構造レベルの変更：検索広告とディスプレイ広告が1つの広告主センターに統合されました。これは単なるUI改善ではなく、NAVER広告のアーキテクチャそのものの変更です。
運用思想の転換：「媒体ごとに手動で最適化する職人型運用」から「目標ベース＋AI推薦＋自動化で回す運用」へ、広告運用の考え方自体を変えにきています。GoogleのP-MAXやMetaのAdvantage+と同じ方向性です。
レポート指標の定義変更：「転換数」→「総転換数」（カート投入含む）、費用表示のVAT込み整数化など、数字の読み方そのものが変わりました。これは運用判断の根幹に関わります。
新機能の同時投入量：ダッシュボード、インサイト（AI推薦）、全体キャンペーン管理、ビジネス診断、簡易出稿と、一度に5つ以上の新機能が入っています。
4月以降の連続拡張の起点：AI推薦面への広告拡大、NAVER Clip対応、Boost Up独立キャンペーン化など、3月30日を起点に連鎖的なアップデートが続いています。

この記事では、NAVER広告主センターが2026年3月23日に公開した公式お知らせの内容を日本語に翻訳しつつ、公式発表だけでは見えてこない「現場で実際に起きている問題」についても、韓国の一次情報をもとに整理しました。

正直なところ、わたし自身もこのアップデートの全容を把握するのにかなり時間がかかりました。韓国側の広告運用チームとやり取りしながら、公式お知らせだけでなく、現地の広告代理店が出しているYouTube動画や、NAVERへの問い合わせ結果なども突き合わせて、ようやく全体像が見えてきた、という状態です。同じように韓国市場で広告を回している方々の参考になればと思い、まとめています。

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