シニア向け雑誌は、主に50代以上を中心に購入されている雑誌を指します。例えば、シニア層が気にすることが多い健康をテーマにした雑誌や社交ダンス、俳句などシニア世代の趣味にフォーカスした趣味・情報誌などその種類多数あります。
シニア層は、時間的にゆとりがある方が多いため、雑誌の読了率が高い傾向にあります。また、はがきを使った読者プレゼントへの応募や雑誌への意見・感想を投稿している方が多く、自分が購読する雑誌に対して関心が高い事が特徴です。
今回は、そんなシニア層向けに広告リーチが可能な雑誌やその種類、過去の出稿事例についてご紹介します。
シニア向け雑誌への広告出稿について
シニア向け雑誌の読者は、その雑誌の種類によって多少の違いはあるものの、冒頭でも述べた通り「50代以上」がメインです。広告の出稿事例としては、健康食品、サプリメント、フィットネスなど健康に関する広告はもちろん、美容化粧品、終活広告、旅行などがあります。
近年、若年層を中心に電子書籍や定額の雑誌読み放題サービスを使って雑誌を読む方も増えてきましたが、シニア層は紙雑誌を読んでいる方が圧倒的に多く、シニアマーケティングにおいて雑誌広告は効果的な広告の1つとなっています。
また、シニア層は雑誌を一気に読んでしまうのではなく、自分の興味がある部分から徐々に読み進めていくため、「自分の部屋に雑誌を置いておいて、時間があるときに読む」といった方も多くなっています。それゆえ、裏表紙の「表4」や表紙裏の「表2」など、雑誌を読むときに接触する機会が多い表周りの枠は人気があります。
雑誌広告の掲載位置については下記の記事で説明しています。「表4」「表2」の他にも「中面」「記事下」や「表3」、「表2対向」など様々な広告枠があるので、詳しくは下記記事をご覧ください。
また、シニア全般に関する広告については下記記事でまとめています。シニアの分類や事例についてまとめています。
シニア向け雑誌の例（生活情報）
全月刊誌Ｎo.1 定期購読者47.4万人『ハルメク』
50代からの女性が前向きに明るく生きるために、本当に価値がある情報をお届けしています。健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど、幅広い情報が満載です。定期購読、自宅直送方式で読者へお届けしています。
特徴
- 50代からの女性に本当に価値がある情報をお届けする生活情報誌
- 健康、料理、おしゃれ、お金、著名人のインタビューなど
参考サイト
『サライ』
『サライ』は1989年創刊、当時のキャッチフレーズは「わが国初、大人の生活誌」です。知識も経験も豊かなシニア世代にとって、人生に必要なのはホンモノと正統のみ。旅、美味、芸術、文化、道具など、あらゆる分野でホンモノと正統を取り上げ、人生（LIFE）を豊かに、暮らし（life）を愉しくする月刊誌です。創刊以来、モノ・コト・生き方を揺るぎない視点で取り上げ続け、アクティブで本物志向の読者から絶大な支持を得ています。人生の黄金期にふさわしい「本物」だけを、これからも取り上げていきます。
特徴
- シニア世代向けの生活誌
- アクティブで本物志向の読者から支持
参考サイト
60代からのファッション&ライフスタイルマガジン『素敵なあの人』
60代以上の女性をターゲットとしている月刊ファッション雑誌で広告の出稿が可能です。
特徴
- 日本初の60代女性に向けたファッション誌
- 素敵な大人世代の自然体なおしゃれと暮らし方を提案
- イキイキ輝きたい主婦さんの読者が中心です
参考サイト
シニア向け雑誌の例（健康）
体・脳・心を元気にする人生応援マガジン『健康365』
『健康365』は、読者の健康にまつわる悩みに対して、科学的裏づけ（エビデンス）が示されている健康法（運動・食事・健康食品・健康器具）を取材し紹介する健康雑誌です。確かな情報をお届けすることから、体に不調を感じる読者から厚い信頼を得ています。
ターゲットが明確なので、読者にフィットするPRで、強力な広告効果を期待できます。また、精読・保存率が非常に高く、広告効果が長く継続します。月刊/毎月16日、70,000部発行。
特徴
- 科学的裏づけを示されている健康法を紹介
- 50代～70代男女がターゲット
- 精読・保存率が高い
参考サイト
NHKテキスト『きょうの健康』
NHKで放送されている健康番組「きょうの健康」と連動した月刊誌『きょうの健康』への広告掲出が可能です。
シニア層への訴求効果が期待できる媒体となります。
特徴
- NHKの出版物ということもあり読者へ与える信頼性が高い
- 「元気で長生き」のためのお役立ち情報が満載
- 60代以上の読者が全体の８割
参考サイト
『健康』
『健康』は、スマホが普及しデジタルと紙媒体との併存が望まれる中、デジタルメディアでは満足できないコアな読者層に向けて、季刊誌へと変わりました。季刊誌は、いわば雑誌とムックの中間に位置するもの。「雑誌」と「ムック」のいいとこ取りで双方のメリットを盛り込み、現代ニーズに合わせた進歩を続けています。「すべての病気は自分で治せる」こんな読者の願いを叶えるため、健康情報満載でお届けしています！
特徴
- シニア世代向けの健康情報誌
- 雑誌とムックのいいとこ取りの季刊誌
参考サイト
総合健康情報誌『わかさ』
『わかさ』は、創刊30周年を迎えた、老舗の高齢者向け健康雑誌です。「健康を守る主治医は読者⾃⾝」をモットーに、医師や専⾨家が推奨する⽣活術や、最新医療情報など価値ある情報を掲載しています。QOLの向上と健康寿命の延伸をめざす、専⾨性・実⽤性・信頼性の⾼い課題解決型の総合健康雑誌です。精読・保存率が高く、広告効果が長期間継続する媒体です。全国の書店で1⽉・4⽉・7⽉・10⽉の27⽇発売。
特徴
- 高齢者向け健康雑誌
- 専門性・実用性・信頼性が高い
参考サイト
シニア向け雑誌の例（旅行）
50代からの旅と暮らし発見マガジン『ノジュール』
ひとり旅、絶景、温泉、鉄道、歴史・文学、芸術など、多彩なテーマの旅行情報を中心に、趣味や健康、食など50代からの暮らしを豊かにするヒントが満載のライフスタイル情報誌です。月刊/48,000部発行、年間購読12冊で9,780円+税。
特徴
- 50歳以上の経済的にも時間にもゆとりがある世代が読者がメイン
- 年間購読専門誌のため、隅々まで読み込む方が多数
- 暮らしと暮らしを豊かにするヒントが満載
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行きたい旅が見つかる『旅行読売』
『旅行読売』は、1966年創刊の日本で最も歴史のある旅行専門誌です。
読者のニーズをとらえ、読者とともに歩み、「ひとり旅」、「温泉直行バス」、「素泊まりの温泉宿」、「夜汽車」、「東京さんぽ」など、新しい日本の旅を提案してきました。
おもにアクティブシニアと言われる中高年層の支持をいただいております。
特徴
- アクティブシニア向け
- 歴史ある旅行専門誌
- 新しい日本の旅を提案
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『ジパング倶楽部』
『ジパング倶楽部』は、旅好きのシニア会員をサポートする、JR6社が共同運営する「ジパング俱楽部」会員向けの旅行情報誌です。
ジパング俱楽部に入会すると、全国のJR線の運賃・料金が2～3割引（一部の列車・設備・期間は除きます）になるなど、旅好きの会員の方々をサポートするさまざまな特典を用意しています。
そんな会員特典のひとつとして毎月1回、自宅にお届けする会員誌が『ジパング倶楽部』です。
特徴
- 60代以上の旅行好きに向けた会員誌
- JR線利用者に特典あり
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NHKの取材力×毎日新聞の編集力『大相撲中継』
大相撲を中継するＮＨＫグループの「NHKG-Media」と優勝額を作成する毎日新聞グループの「毎日新聞出版」両者がタッグを組んだ雑誌『大相撲中継』。角界は近年も稀勢の里関の優勝、横綱昇進と話題を欠きません。令和においても若貴ブームと同等の人気あるコンテンツである相撲。読者の広がりに期待して下さい。
特徴
- NHKの取材力×毎日新聞の編集力
- シニア層を中心に老若男女に愛読される
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漢字パズル誌『文字の大きな漢字パズル』
漢字を使用したパズルでクロスワード、ナンクロ、アロー、スケルトンの他、熟語や部首問題など漢字にまつわる数々の楽しい問題が豊富です。他のパズル誌と比べても60代～とシニアが読者層であるのもポイント。年4回2,5,8,11月の各19日、80,000部発行。
特徴
- 漢字パズル誌
- 漢字を使用したパズルが豊富
- 年4回発行
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NHKテキスト『NHK俳句』
NHKの放送番組の教本として発行している月刊誌NHKテキスト「NHK俳句」で広告の出稿が可能です。
放送中はもちろんのこと、放送後に復習する勉強熱心な読者が多いのが特徴です。
特徴
- 老若男女問わず幅広いターゲットへリーチ可能
- 企画が充実して老若男女問わず楽しめる専門誌
- 入門者から玄人まで幅広くアプローチ
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陶芸からはじまる大人の趣味生活誌『陶遊』
『陶遊』は、「自ら創って楽む陶芸」をテーマに日本の行事や季節感を意識した旬の情報を取り上げ、写真解説による作り方をわかりやすく紹介しています。
また国内外で活躍するプロ作家たちのインタビューや活動リポート、アマチュア向けの公募展や陶芸教室作品展、工房拝見などにスポットを当てた読者参加型の情報もお届けしています。
今後は、さらに陶芸から派生する趣味生活を充足するライフスタイル情報もプラスし、広がりのある陶芸ライフを楽しむための情報誌としてリファインしています。
特徴
- プロ作家のインタビューや読者参加型情報もお届け
- 陶芸から派生する趣味生活情報も提供
参考サイト
国内で唯一の社交ダンス専門誌『ダンスビュウ』
『ダンスビュウ』は日本国内で唯一となる「社交ダンス」の専門誌です。
業界内に唯一無二の強いブランド力と幅広いネットワークを保有しています。誌面でのダンステクニックが充実しており、ダンス教室をはじめ個人の方でも。
長く保管され読み直してもらえることがあり比較的長くリーチできるのも特徴です。
特徴
- 国内で唯一の社交ダンス専門誌
- 強いブランド力と幅広いネットワークを保有
加藤誠也 アドクロ編集部
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