キリンビール株式会社は、2024年4月に発売した「キリンビール 晴れ風」が初年度で売上本数2億本を突破し、日本食糧新聞社の「第43回食品ヒット大賞」など3つの賞を受賞したことを受け、2025年2月15日から3月2日までの週末限定で、東京・名古屋・大阪の3都市にて愛飲御礼イベントを開催する。
このイベントでは、巨大"晴れ風缶"やCM出演者4名の等身大壁面、CMで使用されたくす玉を設置し、来場者は記念撮影を楽しむことができる。また、壁から剥がして持ち帰れる愛飲御礼晴れ風メモ帳のピールオフ体験や、SNS投稿による限定ステッカープレゼントなど、多彩な企画を用意している。
キリンビール株式会社マーケティング部 新価値創造担当の塩田梨沙氏によれば、本企画は昨年秋頃から検討を開始。年間の目標達成が見えてきたことを受け、多くの方々からの支持への感謝を伝えたいという思いから企画が始まったそうだ。
初年度で売上本数2億本を突破し、日本食糧新聞社の「第43回食品ヒット大賞」をはじめとする様々な賞を受賞するなど、多くの評価を得たことを踏まえ、感謝の気持ちを込めたイベントの実施を決定。「愛飲御礼」のメッセージを伝える巨大缶の設置や、ピールオフで楽しめるプレゼント配布などの企画を用意した。
さらに会場の壁面デザインには、2025年3月以降にお披露目される予定のCM出演者4名による新ビジュアルを採用。新ビジュアルを先駆けて公開することで、来場者により楽しんでもらえるよう工夫を凝らしたと塩田氏は語った。
「晴れ風」は、麦芽100%の麦の旨みと日本産希少ホップ「IBUKI」の爽やかな香りが特長で、2025年4月から飲食店での取り扱いも予定している。
古田ちほ アドクロ編集部
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