株式会社LIFULLの「LIFULL HOME'S」が「すしざんまい」木村社長とCUTIE STREETを起用した広告を2025年2月15日より掲出開始した。
アイドルCUTIE STREETと「すしざんまい」の木村社長という異色の組み合わせで、住まい探しにおける"物件鮮度"の大切さを訴求する内容だ。CUTIE STREETのヒット曲「かわいいだけじゃだめですか？」をオマージュした「鮮度がよくちゃだめですか？」というフレーズとともに、アイドルポーズを決める両者の姿が広告に登場する。
LIFULL HOME'S事業本部コンシューマーマーケティング部コミュニケーショングループの担当者によれば、今回の企画は不動産業界の繁忙期である1～3月に向けて、昨年秋ごろから準備を進めていたそうだ。サービスの特徴である「物件鮮度」の認知拡大を目的とし、オフライン施策とSNSを掛け合わせ、リーチを狙った施策となっている。
人流の多い渋谷駅前に位置するアイコニックな媒体への出稿を起点とし、注目の喚起、話題の創出、SNSでの拡散が再帰的に働き、自走していく構造として設計したとのことだ。生活者が「見たい」と思える企画へと昇華させることが重要であり、そのためのキャンペーンとして、すしざんまい木村社長、CUTIE STREETを起用したという。
屋外広告のクリエイティブについては、「鮮度と言えばお寿司」という発想から、すしざんまい木村社長との二回目のコラボに加え、CUTIE STREETを起用し異色のコラボが実現した。LIFULLのコーポレートカラーをベースに、多くの方に楽しんでいただけるグラフィックを目指したそうだ。
個別カットではCUTIE STREETメンバーはもちろん、木村社長のチャーミングな笑顔にも注目してほしいとのこと。また、CUTIE STREETの代表曲「かわいいだけじゃだめですか？」をオマージュしたコピーは、不動産情報サービスを選ぶ際に、物件数という「量」だけでなく、「質=鮮度」の視点も重要であることを伝えたいという思いから制作したという。
LIFULL HOME'Sは「物件鮮度No.1」を謳っている。不動産ポータルサイトでは掲載物件と実際の募集状況にタイムラグが生じることがあり、すでに契約済みの物件が掲載されている「おとり物件」が業界の課題となっている。LIFULL HOME'Sでは実際に募集中である物件の割合を「物件鮮度」と表現し、その割合向上に取り組んできた。LIFULL HOME'Sは今後も物件鮮度の向上に努め、安心で快適な住まい探しを提供していく。
加藤誠也 アドクロ編集部
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