株式会社WE TRUCKが、株式会社マイナビ運営の就職イベント「マイナビ就職EXPO」の来場訴求と来場計測を関西エリアで実施した。2026年2月1日から2月28日までの間、大阪市、神戸市、京都市、奈良市、和歌山市、草津市などを含む広範な関西エリアで、就職活動を控える大学生を対象にしたターゲット特化型の走行プロモーションを展開した。アドトラックを活用した「WE TRUCK」のモビリティマーケティングは、大学生の生活動線に合わせたプロモーションを可能にし、従来の媒体ではカバーしきれない学生特有の移動ルートを捉えた訴求を実現した。

デジタル広告が氾濫する現代において、「情報の届きにくさ」が採用マーケティングの課題となっている。特に固定型広告では捕捉しきれない大学生のライフスタイルを考慮し、WE TRUCKは自走してターゲットが集まるキャンパス周辺や主要駅をカバーすることで、イベントへの興味喚起を図った。これは、学生に直接かつ視覚的にアピールするための取り組みと位置付けられる。関西一円を横断する広域プロモーションにある。大学が多い地域や学生が集まる駅周辺を走行し、地域をまたぐ広域訴求を行うことで、都市間移動をする大学生に途切れることのない一貫したメッセージの伝達を実現した。また、ビーコン技術を用いた広告接触者の行動計測により、来場者のデータ分析を可能にし、イベント集客の最適化を図った。

移動型媒体であるアドトラックは、学生の生活動線を的確に捉え、WEB広告の見過ごされやすさや固定OOHが網羅しきれないキャンパス周辺の限界を補完する。この特性がターゲット層に直接リーチできる広告手段としての価値を持つ。従来のOOHは効果測定が難しいとされてきたが、ビーコン技術を活用することで来場者の動向を正確に追跡し、イベント集客の成果を明確に示せる。得られた計測データは、次のプロモーション戦略の企画・改善に直接活かせる点で、OOHの新たな可能性を示している。