アモーレパシフィックの韓国ヘアケアブランド「mise en scène（ミジャンセン）」は、渋谷の老舗銭湯「改良湯」とのコラボイベント「mise en scèneの湯」を2026年6月7日から21日にかけて開催した。グローバルアンバサダーにK-POPグループaespaを起用したブランドの世界観を、入浴体験と組み合わせる形で展開した。
1916年創業の改良湯はモダンな空間とサウナ設備を備え、美容・サウナ・カルチャー感度の高い層に支持される施設。浴室内にはmise en scèneの主力ライン「SALON10 ペプチドリペア」シリーズのシャンプー・トリートメント・ヘアマスクが設置され、実際の入浴中に商品を体験できる仕立てとなっていた。脱衣所にはノーウォッシュトリートメント・グレージングヘアミルク・ノーカットオイルセラムも展示された。
会場内にはaespaと一緒に撮影しているような体験を楽しめるフォトブースを設置。ドーナッツモチーフでミラーを中央に配したデザインで、セルカ（自撮り）対応の仕様となっていた。来場者全員に「SALON10 ペプチドリペア 使い切りトライアルキット」が配布されたほか、公式Instagramのフォローとアンケート参加者には追加サンプルも贈られた。
SALON10 ペプチドリペアラインは特許ボンディングペプチド™コンプレックスを50,000ppm配合した製品で、ブリーチ・カラー・パーマ・熱によるダメージ毛への対応を訴求している。mise en scèneは13年連続韓国ヘアセラムNo.1、累計販売1億本を突破しているブランドで、今回の銭湯コラボを通じ、実際に使ってもらう体験接点の創出を図った。
街頭で試供品を渡す従来のサンプリングは、受け取った側が帰宅後に使うまでにタイムラグが生じ、そのまま使われずに終わるリスクが高い。今回の施策は浴室でのシャンプー・トリートメント体験から脱衣所でのアウトバスアイテムの試用、トライアルキットの持ち帰りまでを一連の流れにまとめており、「その場で使って効果を感じてから家に持ち帰る」という順番で体験を作っている。髪を洗うという行為は銭湯で必ず発生するため「使わされた」という感覚が生まれにくく、自然な流れの中で商品と出会わせる点でも、街頭配布とは異なる接点になっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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