株式会社KADOKAWAは、ファンタジア文庫の小説『異世界転生ダンジョンマスター 温泉ダンジョンを作る』（著：天原、イラスト：じゅん）の発売を記念し、埼玉県比企郡ときがわ町の「玉川温泉」でホーロー看板と試し読みPOPを設置する広告展開を2026年5月29日から実施した。
同作は「次にくるライトノベル大賞2025」文庫部門第1位を獲得し、ファンタジア文庫史上初となる新作新シリーズの電子書籍発売初月DL数第1位を達成した話題作。第1巻が2025年8月20日、第2巻が12月19日、第3巻が2026年5月20日と順次発売されており、今回の施策は第3巻の発売に合わせた展開となっている。
玉川温泉の屋外テラスには2枚のホーロー看板が2027年5月31日まで掲出され、男性浴室内には2026年6月27日まで試し読みPOPが設置されている。温泉を舞台にした作品の世界観を、実際の温泉施設で体験できる場として活用した取り組みとなっている。また、お笑い芸人リップグリップの岩永圭吾が作品を紹介するタイアップ動画をYouTube「スケ大チャンネル」で公開しており、岩永直筆サイン入り本のプレゼントキャンペーンも公式Xにて実施されている。
スマホを持ち込めない浴室は、他にすることがない状況になりやすく、置かれた試し読みPOPは自然と目に入りやすい。注目を奪うのではなく、退屈を埋めに行く発想で、読み始めのハードルを限りなく下げている。また、どこか懐かしさを感じるホーロー看板を約1年間掲出しており、ファンを楽しませる仕掛けになっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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