韓国発のスキンケアブランドAnuaは2026年5月23日から6月6日にかけて、東京都渋谷区の銭湯「改良湯」とのコラボイベント「Anuaの湯」を開催した。「優しく。強く。」をブランド理念に2019年に誕生したAnuaは現在160カ国以上に展開しており、今回は肌の角質層に潤いを与えるPDRNシリーズを中心に「うるおい満ちる、水光肌へ。」をテーマとした体験型イベントとして展開した。
会場の改良湯は1916年（大正5年）創業の渋谷区の老舗銭湯で、2018年のリニューアルで軟水の炭酸泉・サウナ・水風呂を完備し、サウナ好きにも愛される施設として知られる。浴室・脱衣所をAnuaの世界観でジャックし、2025年に14のアワードを受賞した「PDRNヒアルロン酸カプセル100セラム」をはじめとするPDRNシリーズや日焼け止めクリームを試用できる場を設けた。
セラム・ミスト・クリームなどが当たるオリジナルガチャガチャも設置したほか、公式LINEの友だち追加でシートマスクをプレゼント。来店写真をSNSに投稿した参加者には現品3点セットの抽選に応募できる仕組みを用意し、初日には抽選制の無料招待イベントも実施した。
銭湯は入浴後の肌が最もスキンケア成分を吸収しやすい状態になる空間で、PDRNシリーズの「うるおい」という特性を最も実感できるタイミングで体験を置く設計になっている。スキンケアブランドが銭湯という非商業的な日常空間をジャックする違和感そのものが集客の引力になる一方、銭湯は原則撮影NGのためその場でのSNS拡散が起きにくい。だからこそガチャガチャやシートマスクなど「物理的に持ち帰れるアイテム」を大量に手渡し、家に帰ってから投稿させる「遅延拡散」の設計が機能している。
石井俊之 アドクロ編集部
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