黄桜は、2026年4月に発売したノンアルコールビアテイスト飲料「ととのいエール」のサンプリングイベントを、東京・中野区東中野の温浴施設「松本湯」との期間限定コラボとして実施した。期間は2026年6月5日から10日まで。利用客先着100名に「ととのいエール 350ml缶」を配布するとともに、館内の入口・のれん・脱衣所・浴場内など各所にブランドキャラクターのカッパを掲出した。
「ととのいエール」はアルコール分0.00%のビアテイスト飲料。サウナ入浴で失われた水分・塩分の補給を意識した処方で、ホップ由来のアロマとゆず果汁仕立てのスッキリとした味わいを特徴とする。サウナ入浴後の「ととのい」の瞬間に飲む一杯として、2026年4月7日に発売された。
コラボ先の松本湯は、2021年8月のリニューアルオープン以来、サウナ愛好者から高い支持を集める東京屈指の人気銭湯サウナ。フィンランドサウナとボナサウナの2種類を備え、サウナ室の温度は95度。毎時10分・30分・50分の計3回、20分おきにオートロウリュが発動する。水風呂は水深150cmと深く、立った状態で全身を沈められる造りで、サウナーの間でも「整いやすい」と評判が高い。そのほかジェット風呂・薬湯・バドガシュタイン鉱石風呂・電気風呂・全身マッサージ機能を持つジュビナバスなど、浴槽の種類も充実している。
「ととのい」を目的にサウナを訪れる客層と商品コンセプトの親和性が高く、入浴後の動線上である脱衣所や浴場周辺でのビジュアル展開とサンプリングを組み合わせることで、「ととのった直後の瞬間」に商品と出会わせる流れを作った。
サウナで喉が渇くとはわかっていても、コンビニの棚でノンアルビアテイスト飲料を手に取る際に「これはサウナ後に飲むもの」とは結びつきにくい。今回の松本湯でのサンプリングは、ととのった直後の動線上に商品を置くことで、商品コンセプトと体験を一致させる狙いがある。韓国スキンケアブランド「Anua」が渋谷の銭湯「改良湯」で洗い上がりの肌に直接試用させ、ロート製薬の「メラノCC」が同じ松本湯でアロマロウリュを展開してきたのも、「商品が最も機能するシーン」の中に商品を置くためで、ととのいエールの今回の施策も同じ狙いと考えられる。
石井俊之 アドクロ編集部
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