株式会社HIDANEは、アンファー株式会社のメンズスキンケアブランド「DISM（ディズム）」と都内3つのサウナ施設（FLOBA・ROOFTOP・MONSTER SAUNA）とのコラボレーション施策「DISMの湯」を2026年6月16日から7月15日にかけて展開した。各施設の浴室にDISM製品を設置し、サウナ後の洗顔・保湿のタイミングで実際に試せる体験機会を提供した。
商品を購入した来浴者にはオリジナルノベルティ「MOKUタオル」を、SNSにハッシュタグ「#DISMの湯」を付けて感想を投稿した来浴者には限定ステッカーをプレゼントした。三鷹のFLOBAでは浴室ジャックも実施し、岩田剛典さんのビジュアルやDISM製品が壁面に登場、施設全体でブランドの世界観を演出した。
DISMは2024年9月にリニューアルしたアンファー株式会社のメンズスキンケアブランドで、「効き肌に導く、メディスキンケア。」をコンセプトに展開している。2025年11月にはブランドアンバサダーとして俳優の岩田剛典さんを起用し、CMでの露出を強化していた。株式会社HIDANEは日本最大級のサウナメディア「サウナコレクション」やサウナ付き宿泊施設「JIKON SAUNA TOKYO」を運営し、サウナ・温浴施設を起点としたマーケティング支援事業を展開している。
サウナ入浴後は毛穴が開き、肌が素の状態に近くなる。洗顔・保湿の効果を最も感じやすいこのタイミングに商品を置くことで、「試した」ではなく「効いた」という体験に変わりやすい。メンズスキンケアは「試すきっかけ」がないまま購買に至らないケースが多いが、サウナは男性が日常的に通い、浴室で洗顔が発生する場所でもある。「意識してスキンケアをした」ではなく、入浴の延長として自然に使う状況を作ることで、試すことへの心理的なハードルをなくしている。
石井俊之 アドクロ編集部
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