株式会社クレディセゾンは、FIFAワールドカップ2026の開幕にあわせ、サッカー日本代表応援プロモーションを渋谷エリアを中心に展開した。2023年からJFAのメジャーパートナーとして活動する同社が、空間体験・交通・カード・SNSを横断した複合的な施策を打ち出した。
渋谷・MIYASHITA PARKでは三井不動産との共同による「三井不動産SAMURAI BLUE 3D EXPERIENCE Presented by SAISON」を5月29日から6月15日にかけて展開し、立体映像・空間演出による没入型体験を提供。6月16日から30日にかけても継続実施された。MIYASHITA PARK屋上公園では「SAMURAI BLUE祭」に連動した応援提灯やフォトスポットも展開され、6月14日にはラジオ局J-WAVEの「SAISON CARD TOKIO HOT 100」公開生放送も行われた。
西武鉄道・ビザ・ワールドワイド・ジャパンとの連携で、6月8日から池袋線を中心に「SAMURAI BLUEトレイン by SAISON」を運行。車体外装と車内を日本代表選手のビジュアルでラッピングした。SAMURAI BLUE・JI BLUEデザインの「SAISON CARD Digital」限定デザインも5月29日から受付を開始。XではSAMURAI BLUE応援メッセージキャンペーン（6月4日〜26日）とJI BLUE動画完全視聴型インスタントウィンキャンペーン（6月3日〜10日）の2本を実施し、アディダス日本代表ユニフォームなどの限定グッズが景品として用意された。
今朝の通勤電車（西武池袋線）は「サッカー日本代表×クレディセゾン」のラッピング車両❣️
— KAMAKEN (@NCVyUrrdJH25132) June 11, 2026
間も無くワールドカップも開催です‼️
日本代表には決勝戦までラッピング車両と共に走り切ってほしいですね💕🤩
（それにしてもホームドア設置が進み、車両撮影が面白くなくなったなぁ…😔） pic.twitter.com/rbOIhhyCYu
今回の施策はラッピング電車から没入型体験、限定カードまで、カード会社の強みである「生活・交通・決済」の接点に沿って媒体を重ねることで、日常の中で自然と「日本代表を一緒に応援する存在」として刷り込まれる流れになっている。クレディセゾン自身がサポーターと同じ目線に立ち、ともに日本の挑戦を支える伴走者であることを体現している。
石井俊之 アドクロ編集部
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