電車のジャック広告（トレインジャック）や車両ラッピングは、1編成を丸ごと広告でジャックする圧倒的な存在感が特徴のOOH広告です。SNSでの拡散効果が高く、ブランドの世界観を乗客全員に訴求できる交通広告の中でも特に注目度の高い手法です。
博多あまおうの応援メッセージが車内を彩る「あまおうエールトレイン」
JA全農ふくれんが福岡市地下鉄七隈線で展開した「あまおうエールトレイン」は、InstagramからSNS投稿された応援メッセージを車内ビジュアルに取り入れたラッピング広告である。桜の花びらに見立てたデザインで生活者の声を反映させ、店舗キャンペーンと連携したSNS参加型プロモーションとして、応援のストーリーを共有する仕組みを構築した。
メタモンが半蔵“モン”線をジャック 東京メトロ半蔵門線で特別広告
ポケモンのメタモンが、東京メトロ半蔵門線の路線カラーと名称の共通点を活用して特別広告を展開しました。電車の貸し切り運行や駅構内の装飾に加え、渋谷の街中に隠れたメタモンを配置することで、Nintendo Switch 2ソフト『ぽこ あ ポケモン』の世界観を都市空間全体で表現する参加型のエンターテインメント型OOHとして実現しました。
かぜ薬「ルル」が伝える“つかわれない冬”が嬉しいメッセージ広告
第一三共ヘルスケアは風邪が増加する11月に東京メトロ銀座線の車両を装飾し、「太陽」などの予防習慣を促す言葉を掲出する「ルルが広告したいもの」キャンペーンを展開した。商品訴求より健康を願う姿勢を優先し、忙しいビジネスパーソンに「風邪をひかない冬のほうが嬉しい」という常備薬ならではのメッセージを届けた。
桜美林大学、新生活シーズンに「感情に寄り添うブランディング」展開 担当者が語る1編成ジャックの狙い
桜美林大学は2025年3月、小田急線の1編成をジャックし、新生活を迎える受験生や新入生に向けた感情に寄り添うブランディングを展開しました。桜の幹と15種類のコピーで、不安や期待を肯定しながら「どんな未来へ、伸びていくだろう」というメッセージで、新しい季節を迎える人々の背中を押す特別な取り組みとなっています。
電車から見える"うどん箸上げ"に反響！はなまるうどん創業25周年記念「はなまるうどん駅」クリエイティブの仕掛け
はなまるうどんが創業25周年を記念し、香川県の琴電長尾線林道駅の副駅名を「はなまるうどん駅」に変更しました。駅の壁面に巨大うどんパネルを設置し、特定の車窓から「うどん箸上げ」が見える仕掛けが話題となり、動画投稿が1.3万件以上のいいねを獲得しました。
「ドラゴンボールZ ドッカンバトル」が10周年記念 山手線、大阪環状線を期間限定ジャック
バンダイナムコエンターテインメントは、ゲームアプリ「ドラゴンボールZ ドッカンバトル」の10周年記念キャンペーンで、山本耕史さんを起用したCMを全国放映しました。東京の山手線と大阪環状線の各1編成を期間限定でジャックし、新キャラクターイラストとドラゴンボール愛を表現した車両広告で、全世代へのアピールを実現しました。
ユーモアと熱意で受験生を応援！現役大学生が仕掛けたZONe ENERGYの広告戦略
ZONe ENERGYは、10～20代の男子学生をターゲットに「新しい才能の解放」をビジョンとするエナジードリンクです。2024年12月、受験生の応援をテーマに、現役大学生プランナーが企画した電車ジャックやバス停広告などの交通広告を都内で展開し、ユニークなクリエイティブがSNSで話題となりました。
転職サイト『type』『女の転職type』が御堂筋線の車両ジャック広告展開 オードリー・リトルミイ出演CMも
キャリアデザインセンターが運営する転職サイト『type』『女の転職type』は、Osaka Metro御堂筋線で1編成全10車両をジャックした車両広告を展開しました。オードリーとリトルミイが出演する計12種類のCMを車内で放映し、20代～30代のビジネスパーソンや正社員志向の女性に向けた求人情報をアピールしています。
CBcloudが沖縄での採用強化 「ゆいレール」でラッピング広告を展開
CBcloud株式会社が沖縄での採用強化を目的に、沖縄都市モノレール「ゆいレール」で1年間のラッピング車両広告を展開しています。テレビCMでおなじみの「物流怪獣」と沖縄県花のデイゴをモチーフにしたデザインで、東京と同等の給与や柔軟な働き方を提供する企業姿勢をアピールし、県内採用とUターン・Iターン採用の促進を図ります。
ハーゲンダッツ、40周年の集大成として消費者エピソードで綴られた車両広告を展開
ハーゲンダッツ ジャパンが創業40周年を記念し、SNSキャンペーンで集めた27,530件の消費者エピソードを活用した電車広告を東京・大阪・名古屋で展開しました。ミニカップのパッケージデザインに思い出のエピソードを組み込んだ車両内装により、ブランドへの愛着を可視化し、消費者との特別な時間を共有する施策となっています。
"ちょっと違う水族館"をアピール、カワスイがJR南武線でラッピング広告展開
カワスイ川崎水族館は、JR南武線で6両編成のラッピング車両を12月1日から28日まで運行し、オマキヤマアラシやアロワナなど8種類の生きものの写真を掲出しました。「水族館とも、動物園とも、ちょっと違う」というメッセージを通じて、魚類だけでなく多様な動物との出会いを提供する施設の独自性を沿線住民にアピールしています。
山手線一編成まるごとアート空間 アドビが仕掛けるトレインジャック
アドビ株式会社がAdobe Photoshopで制作した11名のクリエイター作品で、JR山手線1編成全車両をジャックする「クリエイターギャラリー」を2024年11月に期間限定運行した。美術館に足を運ばない層もアート作品に触れる機会を創出し、クリエイターの認知拡大とファン獲得を図る施策として展開された。
空前絶後の「走る個展」 サンシャイン池崎×鹿屋市が仕掛けた電車広告とは？
鹿屋市がクリエイティブディレクター・サンシャイン池崎と共同で、東急田園都市線車両内に「走る個展」を展開する交通広告施策。池崎の遊び心あふれるクリエイティブと、和牛・鰻などの地域資源を融合させた作品群で、通勤客に鹿屋市の魅力を発信している。
TKSがファインバブルの"ボヤキ"広告で地下鉄ジャック
TKS株式会社は、9月に発売したファインバブルシャワーヘッドの新製品3種の認知拡大を目指し、東名阪の主要地下鉄で車内ジャック広告を展開しました。「大阪のおばちゃんが言いそうなこと」をコンセプトにした親しみやすいボヤキ広告により、高級品というイメージを払拭し、生活に身近な製品として浸透させることを狙いとしています。
山手線がSKETCHERS仕様に！バナナマン日村＆LiLiCoビジュアルの広告
スケッチャーズが、ハンズフリースリップイン製品の認知拡大を目的として、バナナマン日村とLiLiCoを起用したJR山手線の大規模広告キャンペーンを展開している。ADトレイン1編成の全面使用、車体外装、28駅のホームドア掲出により、多くの利用客に製品の特徴と出演タレントの魅力を効果的にアピールしている。
食品メーカーが電車内に避暑地を再現 広告の狙いを担当者に聞いた
セイカ食品は、暑い夏に「南国白くま」の購買欲を高めるため、福岡市地下鉄七隈線の電車内を避暑地に見立てた広告を展開しました。テレビCMと連動し、床面ラッピングなど九州では珍しい全車ラッピングで、乗客に強いインパクトと涼しさを届ける斬新な施策です。
銚子電鉄と千葉日報社がタッグを組んだ「車両ジャックプラン」提供開始
銚子電鉄と千葉日報社が共同で、電車1編成の全広告枠を占有する「車両ジャックプラン」を提供開始しました。44万円から利用でき、ヘッドマークへの名入れや新聞掲載がセットになっており、地方ならではの低コストで話題性を獲得できるプランです。
担当者に聞いた、ペアーズ「恋のミスマッチトレイン」実施の意図とは
マッチングアプリ「Pairs」を運営するエウレカが、Osaka Metro御堂筋線で恋愛のミスマッチエピソードを紹介する「恋のミスマッチトレイン」を展開しました。ユーザーの実体験をクスっと笑えるトーンで大阪弁を交えて掲出し、ミスマッチを減らすペアーズの機能への興味喚起と話題化を狙った企画です。
担当者に聞いた、「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」トレインジャックの目的とは
みずほリサーチ&テクノロジーズが、JR山手線でトレインジャックを実施し、「電車の中で座るための戦略とアクションプラン」という94ページの提案書を広告化しました。日常的なテーマで課題解決のプロセスを疑似体験させることで、SNSで2.4万いいねを超える反響を獲得し、企業の事業内容を幅広い層に認知させることに成功しています。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
