BCLカンパニーの「サボリーノ」は、アイドルグループ「CANDY TUNE」とのコラボレーションプロモーションを2026年6月に展開した。交通広告・ポップアップ・購入キャンペーンの3施策を連動させた内容となっている。
サボリーノは2015年に誕生したタイパコスメブランドで、累計販売枚数12億枚・ベストコスメ150冠を誇る（2025年8月時点）。「がんばらなくても いいジブン」をブランドメッセージに掲げる。コラボ相手のCANDY TUNEはアソビシステムが手がけるアイドルプロジェクト「KAWAII LAB.」傘下の7人組で、2023年3月に結成。「原宿から世界へ」をコンセプトに活動している。
6月15日から21日にかけて東京メトロ明治神宮前〈原宿〉駅のコンコース柱面（サイネージ）・壁面大型パネルに交通広告を掲出。6月12日から25日まではWITH HARAJUKU 1Fの「and ST TOKYO」でポップアップストアも展開した。購入キャンペーン「毎日１分、お肌をTUNE UP!」第2弾は6月1日から30日まで実施。対象製品の購入レシートで応募でき、合計150名にCANDY TUNE限定ノベルティが抽選で贈られた。
明治神宮前〈原宿〉駅のコンコース柱面と壁面パネルは、地上出口近くのWITH HARAJUKUへの動線上に位置しており、広告を目にした人がそのままポップアップへ流れる誘導が成立している。過去にもmilktouchが同様に@cosme Tokyo内ポップアップへの集客を図ったように、この駅の交通広告はコスメブランドのポップアップ誘導として利用されることが多い。交通広告・ポップアップ・購入キャンペーンという3施策が地続きにつながる点が特徴といえる。
石井俊之 アドクロ編集部
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