株式会社ブルボンは、6月24日「プチクマの日」を記念した特別広告を、2026年6月22日から6月28日にかけて新宿駅メトロプロムナードに掲出した。プチシリーズの発売30周年にあたる2026年に合わせ、キャラクター「プチクマ」を大型の立体仕様で展開した。
プチシリーズは1996年に発売されたロングセラーで、一口サイズ・低価格・豊富なラインナップが特徴のビスケットシリーズ。「プチクマ」は2011年6月24日にシリーズを象徴するキャラクターとして登場し、その誕生日にちなんで毎年6月24日を「プチクマの日」として制定、2019年には日本記念日協会に正式認定された。
広告はプチクマを大型の立体仕様で表現したもので、思わず触れたくなるもふもふ感のある展開となった。「プチクマステッカー」のピールオフも設置され、その場で剥がして持ち帰れる仕掛けが施された。ブルボン公式Xへの投稿は4万件以上の表示を記録した。
駅構内の広告は通常平面だが、今回は立体的なプチクマを大型で展開している。平面が当たり前の空間に立体物が現れることで違和感が生まれ、通行人が思わず足を止め、写真を撮りたくなる動機につながっている。ピールオフステッカーはその場で剥がして持ち帰れる仕様で、手元に残るものとして記憶に定着させるとともに、SNSへの投稿を自然に促す仕掛けになっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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