集英社は、富樫義博の漫画作品「HUNTER×HUNTER」のシリーズ累計発行部数1億部（デジタル版含む）突破を記念し、「渋谷HUNTER街」と題したキャンペーンを2026年6月29日から7月5日にかけて展開した。1998年に週刊少年ジャンプで連載を開始し、テレビアニメ化2度を経た同作品は、39巻の発売（7月3日）をもって累計1億部を突破した。
キャンペーンでは、渋谷の街中に115人のキャラクターをデザインした広告を点在させた。大型屋外広告のほか、通常は広告媒体として使われない壁面・床・水槽内・植え込みなどにも掲出。各広告のQRコードを読み取るとキャラクター情報がアンロックされ、デジタルコンテンツをダウンロードできる仕様となっており、115体全員を発見すると特別報酬を獲得できた。Xで発見したキャラクターをシェアすると、抽選で30名に特製フレークシールシート（B5サイズ5枚セット）が当たるキャンペーンも実施された。
また、7月3日の朝日新聞朝刊には、「感謝するぜ 読者と出会えたこれまでの全てに!!!」というコピーを掲げた広告も掲出された。
渋谷の街中に散らばる115体のキャラクターを探し回る体験は、HUNTER×HUNTERの世界観と重なる。「絶（ぜつ）」で気配を消して潜むキャラクターを「凝（ぎょう）」で見つけ出すというキャンペーンの設定が、作品の能力バトルのロジックをそのまま体験に転用している。通常は広告媒体として使われない壁面・床・水槽内・植え込みなどへの掲出は、予期しない場所での発見のサプライズを生み、来場者の探索欲を持続させる効果がある。QRコードによるデジタルコンテンツ取得と全員発見報酬という段階的なインセンティブが街を歩き続ける動機を支えており、渋谷そのものをコンテンツにしたエンターテインメント型OOHとなっている。
石井俊之 アドクロ編集部
記事ランキング
