行知学園株式会社は、卒業生の麗希（リーシー）さんを起用した応援広告をJR新大久保駅構内に掲出した。「努力の先に、夢がある。」というコピーのもと、日本留学を目指す後輩留学生へのメッセージを打ち出した施策で、掲出期間は2026年7月から2027年6月を予定している。
麗希さんは中国深セン出身で、行知学園で日本語学習と受験勉強に取り組み、2026年4月に東京都立大学へ進学した。現在はリアル×バーチャルガールズユニット「Restria」のメンバーとしてLIXIの名で活動しており、2025年9月から11月にかけてはLiyuu Concert TOUR2025「Thankful│Anniversary」の上海公演にバックダンサーとして出演した。京劇・中国舞踊・ピアノ・二胡を特技に持つ。
同社は外国人留学生向けの日本語教育・大学・大学院受験指導・キャリア支援を手がけており、2009年12月の設立以来、新宿を拠点に留学生の進路支援を行ってきた。今回の広告は、学習から進学・活躍までを体現する卒業生を起用することで、同校が提供する教育の成果をリアルな形で可視化する取り組みとなっている。
応援広告はファンが企業や著名人を祝福するために出すものが一般的で、企業・学校が掲出するケースは珍しい。同校が卒業生を広告に起用するのは、「日本語学校から東京都立大学への進学」と「アイドル活動の両立」という麗希さんの経歴そのものが、これから日本で頑張ろうとする留学生に「自分もこうなれるかもしれない」という共感と憧れを生む素材になっているからだ。実績を語るのではなく、実在する人物の軌跡を見せることで、入学を検討する留学生の背中を押す広告となっている。
石井俊之 アドクロ編集部
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