ジェイアール東日本企画が運営する応援広告サービス「Cheering AD」は、新日本プロレスの天山広吉選手の引退を記念し、ファンからのメッセージを両国国技館の会場ビジョンに掲出する「応援ビジョン」企画を実施した。2026年8月15日、天山選手へのメッセージやニックネームを載せた映像を会場で放映する取り組みとなった。
Cheering ADでは2026年3月から、新日本プロレスと連携した応援広告の取り組みを展開している。『G1 CLIMAX 36』の全大会を対象に、ファンが選手へ想いを届けられる応援広告を受け付けており、誕生日やデビュー記念日、タイトルマッチなどに合わせた広告掲出が可能となっている。
今回の企画では、天山選手へのメッセージとニックネームを掲載できる2種類のテンプレートに加え、ファンが制作したオリジナルデザインにも対応。ファン自身が撮影した写真やファンアートを広告素材として使用でき、新日本プロレス公認のもと、選手の入場曲とともに会場ビジョンで放映する仕組みを採用した。参加価格は3万3,000円（税別）で、掲出後には参加者全員へ天山選手の直筆サイン入りポートレートを届ける特典も用意。会場で広告を掲出するだけでなく、その日の応援を手元にも残せる構成となっている。
これまで駅や街頭ビジョンなどで広がってきた「応援広告」を、プロレス会場そのものに持ち込んだ点が今回の特徴だ。企業が選手を宣伝するのではなく、ファン自身が広告主となり、引退という特別な日に選手への想いを広告として届ける参加型のプロモーションとなっている。
特にプロレスは、選手とファンが長い時間をかけて関係を築いていくコンテンツでもある。引退という一度きりの瞬間に、ファンの「応援する」という行為を会場ビジョンという目に見える形に変えることで、広告枠そのものをファンと選手をつなぐメディアとして活用した事例といえる。
🦁📣新日本プロレス #天山広吉 選手
— 応援広告 Cheering AD（チアリングアド） (@jeki_ooh) August 17, 2026
引退試合 応援ビジョンレポート
8/15(土) 両国国技館にて
天山選手への思いが込められた応援ビジョンが掲出されました🐮🔥
動画にてお届けいたします📸#njpw #天山引退 #G1CLIMAX36 pic.twitter.com/3nbb9QUeju
石井俊之 アドクロ編集部
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