三菱食品株式会社は、「かむかむ」ブランドのリニューアルに合わせ、8月31日から東京・池袋、名古屋、大阪・梅田の3都市で交通広告を展開した。池袋駅と名古屋駅、大阪梅田駅ではポスターやサイネージを掲出し、一部では商品を持ち帰ることができるピールオフ広告を実施した。
今回のリニューアルでは、「かむかむ」ならではの独自の噛みごこちをより分かりやすく伝えるため、ブランドコピーを「噛んで楽しい食感！」へ刷新した。同商品は、はじめは固く、噛むほどに柔らかくなり、やがて口の中で消えていく三層構造が特徴。「商品の特徴が一目で伝わりにくい」という声も踏まえ、パッケージでは各フレーバーを象徴するイラストを大きく配置し、「かりっと噛んで、味わいじゅわ～」というコピーによって食感を視覚的に表現した。
プロモーションは、9月6日の「かむかむレモンの日」に合わせて展開。池袋では8月31日と9月6日、大阪梅田では同じく8月31日と9月6日、名古屋では9月5日をピールオフ実施日として設定した。名古屋では名古屋市営地下鉄のサンフラワーボード、大阪では阪急のジャンボセットAを活用。ピールオフ広告に加え、各エリアでサイネージ広告やサンプリングイベントも組み合わせ、駅周辺でブランドとの接点を広げる構成となっている。
三菱食品はチューイングキャンディ「かむかむ」ブランドをリニューアル✨9月6日「かむかむレモンの日」に合わせ各種プロモーションを実施します👀
— 総合報道【公式】サイン・ディスプレイ業界専門メディア (@sogohodopopeye) August 31, 2026
8/31午前中池袋駅オレンジロードではかむかむレモン オリジナルジッパーバッグのピールオフ＆柱サイネージ広告を放映🍋
記事：https://t.co/8bSe4eht38 pic.twitter.com/990P2DiQAF
ピールオフ広告では、通行者が広告を見るだけでなく、実際に商品を手に取れる体験を組み込んだ。数量限定で一人1個まで持ち帰れる仕組みとし、商品のリニューアルを交通広告上で告知するだけではなく、その場で商品との接触につなげた点が特徴。今回の施策は、パッケージ刷新という視覚的な変化と、「噛んで楽しい」という商品の本質的な価値を、OOHと体験を組み合わせて伝えたプロモーションといえる。特にピールオフ広告は、駅という日常的な移動空間の中に「広告から商品を取る」という行動を生み出すことで、ブランドメッセージを実体験へと変換している。
石井俊之 アドクロ編集部
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