韓国進出の鍵！4大プラットフォームを攻略せよ

更新日：2025年07月23日

こんにちは、韓国越境EC・韓国Webマーケティングを専門にご支援しているFree Life&Co株式会社、代表取締役の藤田です。公的コンサルタント資格である、経済産業省の認定支援機関（認定経営革新等支援機関）も務めております。

2020年に韓国越境ECで起業し、現在はメーカー様・製造業様を中心に①韓国越境EC・②韓国Webマーケティング、③韓国ECシステム導入を中心に韓国進出に特化して、ご支援させていただいております。NAVER・kakaoなどの韓国での主要広告媒体、Coupang・ 11番街・Gマーケットなどの主要ECモールとは、パートナー関係にあります。

韓国市場は、文化的な親和性の高さとは裏腹に、日本とはまったく異なるデジタル環境が広がっています。検索エンジンの使われ方、SNSの役割、広告媒体の影響力…と、すべてが独自のロジックで動いており「日本の常識」だけでは通用しないのが現実です。

「韓国攻略は、プラットフォーム攻略にあり」これは韓国ＷEB広告運用における定石です。韓国の主要デジタルプラットフォームは、それぞれが独自の文化とユーザー層を持つ、いわば「独立国家」のような存在。その特性を理解せずして、効果的な広告戦略は立てられません。本記事では、絶対に外せない4つのプラットフォームを比較・解剖します。

NAVERは「韓国人の生活インフラ」

韓国ではNAVER検索エンジンシェア62.61%で1位を占め、国内ではGoogleより高い影響力を持っています。

出典：INTERNET TREND

韓国におけるNAVERは単なる検索エンジンではありません。ニュースを読み、ブログを書き、コミュニティで語り合い、地図を見てグルメスポットを探し、ショッピングを楽しむ。まさに韓国人の「生活の起点」となるポータルサイトです。ユーザーはGoogleのように明確な「答え」だけを求めているわけではなく、「共感」や「発見」、他者の「レビュー」を求めてNAVERを利用します。

またNAVERは韓国で圧倒的なシェアを誇り、ローカルで閉鎖的なプラットフォームであるため、国内情報がもっとも充実しているポータルサイト型検索エンジンです。Googleには情報提供を行っていない韓国企業も多いため、国内に関することは迷いなくNAVER一択で情報取得する韓国人がほとんどです。韓国旅行に行くと分かりますが、グーグルMAPは情報掲載量が非常に少なく、あまり役に立ちません。

NAVER広告はGoogleよりもはるかに多様で複雑です。「パワーリンク」と呼ばれる検索広告（詳しくは後述）はもちろん、「ブランド検索広告」や、NAVERブログ、NAVERカフェ（コミュニティ機能）と連携したコンテンツマーケティング的なアプローチが極めて有効です。ユーザーの信頼を得るためには、広告とコンテンツを融合させた戦略が鍵となります。

NAVERについて詳しくは、前回のコラム後述にて詳しく解説していますので、是非ご覧ください。

併せて、アカウントの作り方は以下の動画で解説しています。