「テレビのように無料で見られる動画配信サービス」として若年層を中心に支持を集めるABEMA（アベマ）。月間利用者数は着実に増加し、今では30代以上のビジネス層まで取り込むなど、視聴者層の広がりを見せています。
そんなABEMAの広告プラン「ABEMA Ads」では、番組と連動したオリジナルCMが制作できる予約型、ライトにスタートできる運用型などの広告メニューをラインナップ。「運用型」プランでは最低出稿金額の撤廃もあり、中小企業や地方企業からも出稿も増えているといいます。
本記事では、株式会社AbemaTV ビジネスディベロップメント本部の松本祐樹氏に独自取材を実施。動画配信の“視聴される環境”を活かした広告設計、他メディアでは届かない層へのリーチなど「ABEMA Ads」の最新事情を伺いました。
視聴者は「30代以下の若年層」と「男性」が多め
ABEMAについて教えてください
「新しい未来のテレビ」ABEMA（アベマ）は、弊社とテレビ朝日が共同で運営するインターネット動画配信サービスです。ニュース、ドラマ、バラエティ、スポーツ、アニメなど幅広いジャンルの番組を24時間無料で放送し、リアルタイム視聴やオンデマンド視聴が可能となっています。
【ABEMA PC版トップ画面】
現在多くのサブスクリプション型動画サービスが展開されていますが、ABEMAで特徴的なのが「無料で楽しめる」点です。一部有料プランも用意していますが、基本的に無料でコンテンツを楽しめる仕様となっています。
また、もう一つ特徴として「テレビのようなリアルタイム編成」が挙げられます。チャンネルごとに番組が編成されており、視聴者は各チャンネルにアクセスすれば、何かしらの番組が常に放送されています。
「決まった時間に放送される番組を、みんなで一緒に楽しむ」という体験が価値あるものとして受け入れられており、その場で感想を共有しあうことで話題が一気に拡散されやすくなる「トレンドの創出」という点でも重要な要素です。
たとえば直近で放送された『今日、好きになりました。ハロン編』は、2016年の「ABEMA」開局以降に配信したすべての「ABEMA」オリジナル番組におけるWAU（1週間あたりのアクティブユーザー数）でも最高記録を更新するなど盛り上がりを見せています。こうしたリアルタイム性を活かした番組、スポーツ中継やニュース報道は、ABEMAを象徴するコンテンツとなっています。実際、ABEMA利用者の視聴内訳を見ても、リニア視聴がオンデマンド視聴の半分近くに迫るほど高い傾向にあります。
どういった年齢層の視聴者が多いのでしょうか
視聴者全体のうち、30代以下の若年層が約6割を占めるなど、若年層が多い傾向にあります。背景には、ABEMAがサービス開始当初から若年層向け番組に注力してきたことがあります。
アニメやバラエティ番組といったコンテンツはもちろん、恋愛リアリティーショーをはじめとしたオリジナルコンテンツは、若い世代に支持を得ており、「アベマといえば恋リア」とイメージされる方も多いかもしれません。
一方で、男性ユーザー比率が高くなっていることも特徴的です。実際、直近データではABEMAユーザーの約63％が男性です。以前から展開している麻雀・将棋など専門番組に加え、近年強化しているスポーツやバラエティ番組の影響があります。
ABEMAは、「MLB（メジャーリーグベースボール）」や「FIFA ワールドカップ カタール 2022」など、スポーツ中継を無料で見られる機会を積極的に提供してきました。多くのスポーツコンテンツが有料化していく中で、野球やサッカーなどに親しみがない層に対して「無料だったら見てみようかな」と興味を持ってもらう入口をつくることで、将来的なファン層の拡大を目指しています。
利用者数はどれくらいなのでしょうか
利用者数は好調に推移しており、現在、WAU（1週間あたりのアクティブユーザー数）で約2,500万を超える規模となっています。
大きな転機となったのが「FIFA ワールドカップ カタール 2022」の全64試合無料生中継です。この時期にはWAUが3,409万人を記録し、大きな注目を集めました。このワールドカップがきっかけで、ABEMAへ新たに触れてくださった方が多く、そこから継続的に視聴していただくため、スポーツやバラエティなど幅広いジャンルで編成の強化を行なってきました。こうやってワールドカップのような一大イベントの視聴規模のコンテンツを放送できるようになってきた点は、ABEMAという媒体の成長を象徴するものだと考えています。
加えて、昨今の利用者を象徴する点として「CTV（インターネットに接続されたテレビ）視聴の増加」と「注視含有率（テレビデバイスを対象に測定されるもので、ABEMAがテレビで再生されている時間のうち、視聴者が実際に画面をしっかりと“見ている時間の割合）の高さ」が挙げられます。実は、現在のABEMAにおける視聴時間のうち、CTV経由が約3〜4割を占めています。スポーツ中継などをより楽しむ手段として広がってきている印象があります。
また、注視含有率については、MLBや格闘技、将棋・麻雀、恋愛リアリティーショーなど、熱量の高いファンを持つジャンルを多く取り揃えていることから、「この番組が見たいからABEMAをつける」という動機で視聴している傾向が強いことに由来します。広告を出していただく上で、視聴者がしっかり見ている環境下であることは、非常に重要な価値だと考えています。
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最低出稿金額を撤廃！ライトに試せる「運用型CM配信」
最低出稿金額を撤廃！ライトに試せる「運用型CM配信」
加藤誠也 アドクロ編集部
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