大きな話題となった渋谷の「スキマ広告」
編集部：タイミーといえば、渋谷で実施された「スキマ広告」が大きな話題になりましたね。
木村：「スキマ広告」キャンペーンは、私たちの核心的なメッセージを伝えるために企画されました。私たちが強調したかったのは、「働く可能性」と「スキマの可能性」という二つの重要な概念です。
5周年というタイミングで、世の中の方たちに対してタイミーのミッションを伝える良い機会だと思いまして。今までの感謝とこれからもタイミーはこういったスキマの価値を高めながら、ミッションを体現していきますという意思表明をしたいと考えました。
パートナー企業さんと一緒に話しながら、提案を頂きつつブレストを重ねて「スキマ広告」というアイデアに至った経緯があります。
編集部：電車のステッカー広告も「スキマ」を意識したクリエイティブで展開されていましたね。
木村：はい。タイミーはオンラインのサービスではありますが、WEB上だけではなく、もっとリアルの接点を持ちたいと思っていました。その中で、利用者との接触時間を長く持つことが出来る電車内という場所が良いのではないかと考え、実施しています。
【実際に掲出されたステッカー広告 ※一部抜粋】
編集部：渋谷の「スキマ広告」が出された場所は決して目立つ場所ではありませんでした。私が現地で見た印象だと、広告から直接の反響よりはPRありきの展開だったのかなと思っています。
木村：その通り、PRによる広がりを意識しています。
OOH（屋外広告）を出すだけだと、掲出場所である渋谷周辺の利用者にしかリーチできません。だからこそ、X（Twitter）などSNSで発信して頂いたり、メディアに記事として取り上げて頂くことで広がっていくことを狙っていました。OOHをやるときの意味として、それが結構大きいなと思っていて、どうやったら興味を持っていただけるかは常に考えています。
編集部：渋谷という場所を選んだ理由はありますか。
木村：ターゲットとして若年層を意識していたことがあります。
渋谷のスキマ広告と同時に、渋谷近くの大学でもスキマ広告をだしていて、そこに連動させました。
【大学で掲載されたスキマ広告】
北山：あと、渋谷センター街が“ダンジョン感”があるので、広告を探して回る楽しみもあるよねって話もありました。
実はクリエイティブも、ただスキマに出しているっていうだけじゃなくて、そのスキマの場所を意識したコピーになっていたりします。その街に溶け込ませる意味を持ってスキマを選んでいきました。
【「俺流塩らーめん」店舗隣のスキマ広告】
【カラオケ店舗近くに掲載されたスキマ広告】
次のページ
「なんか好き」といった感情をスコア化してKPIに
「なんか好き」といった感情をスコア化してKPIに
加藤誠也 アドクロ編集部
記事ランキング
