Tinderとして新しいライフスタイルの提唱していく
駅から少し離れたエリアで展開したポスターについてはどういった位置づけだったのですか。
渋谷周辺のストリートで掲出した、水原希子さん起用のポスターについてはTinderのブランド色を強めたクリエイティブになっています。
駅前の展開とは異なり、全面的にブランドカラーを使ったデザインで、コピーも全てブランドのステートメント中心になっています。さすがにこの展開を渋谷駅前で実施すると、ユーザーが息苦しさを感じてしまう部分があると感じていましたので、渋谷駅からは少し距離を置いた位置での展開としています。
全ての広告に共通して言えるのですが、全国的に見てもTinderに対する認知度がかなり高い渋谷でどのようにターゲット層とコミュニケーションを取っていくのかを、常に課題意識として頭に入れながらクリエイティブを制作しています。先ほどお伝えした通り、認知がある事で、良くも悪くもTinderのイメージが固まっている方も多いですので。あと、Tinderとして新しいライフスタイルの提唱をOOHで展開していく上で、どうしてもビジュアル重視のクリエイティブだけでは上手く表現できず、想いの伝わり方が弱くなってしまう部分は感じていました。なので、クリエイティブのコピーは特に重要視し、検討を進めました。
Twitter（X）のUGC含め、広告展開後の反響はいかがでしたか。
数値については非公開ですが、広告展開後の会員登録数は順調に増加しています。実は、今回含め過去3回、同様のブランドキャンペーンを実施しています。1回目はクリエイティブのカッコよさ、2回目は水原希子さんと組ませて頂いたことによる意外性、そして今回は、顕著にブランドメッセージ自体が話題になっている事が特徴です。
（左）2019年渋谷駅前の広告（右）2020年水原さんブランドアンバサダー就任TwitterでのUGCについて過去2回と比較しても、Tinderブランドに触れた投稿が圧倒的に多く、質が高い投稿が多いのが特徴です。Tinderのようなマッチングサービスは、広告が出せる面やクリエイティブ表現が限られており、我々が思うように広告を自由に出す事は出来ません。
だからこそ、“第3者にブランドについて語ってもらう”ことは、私たちが大切にしている新規ユーザーへのサービス理解の促進に繋がりますし、今後も重視していきたいポイントの1つです。
大掛かりな展開でしたが、いつ頃から企画や今回の広告を計画されていたのですか。
年始くらいからですね。毎年同じくらいの時期から企画の検討をスタートしています。3年前に比べても、マッチングアプリを取り巻く環境がかなり変わっています。その年の傾向、世間の動向に合った施策を検討しています。
来年度以降の展開はどう考えていますか。今後の方針について教えてください。
今までのコミュニケーションは、どちらかというと“マッチングアプリとは？”の部分にフォーカスした内容が中心でした。
ただ最近では、ある程度マッチングアプリに対する理解も広がってきているので、今後は“どういう時に”、“どう使うか”について、もう少し幅広くコミュニケーションを取っていきたいと考えています。引き続き、Z世代中心に、そしてどうしたら女性にもっと安心して使って頂けるかも含め検討していきたいと思っています。
加藤誠也 アドクロ編集部
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