「20代女性に届けたい」「ペット関連の専門職にアプローチしたい」「購買データをもとにターゲットを絞りたい」狙いたい相手は明確になっていても、実際にどの媒体を使えばその人たちに届くのかまで落とし込むのは簡単ではありません。特にニッチな商材・サービスでは、運用型のWeb広告だけでは十分にターゲットを絞り込めず、広告手段の選定に悩むケースも多いのではないでしょうか。
一方で、各企業やサービスが保有する独自データを活用し、「その媒体だからこそできるセグメント」を強みにする広告媒体も増えています。年齢や性別だけでなく、購買行動、職業、利用施設、興味関心など、その切り口はさまざまです。
第7回「アドクロ3 minutes Pitch」では、「セグメントで無駄打ちを最小限に！ターゲティング広告 最前線」をテーマに、こうしたセグメントに強みを持つ広告媒体が集結。各社のプレゼン時間はわずか3分。約40分で、複数の媒体が「誰に、どう届けられるのか」を横断して比較できるオンラインイベントです。
同じセグメントでも、絞り方はまったく違う
今回登壇する各社で特徴的なのは、同じ「セグメントできる媒体」でも、その絞り方がまったく異なることです。
購買・利用データを活用するもの、特定の職業や属性を持つ人に届けるもの、店舗や施設といったリアルな接点を活用するものなど、「狙いたい人への近づき方」は媒体によってさまざま。そのため「セグメント＝Web広告」という発想だけでは出会いにくい広告手段を、一度に知ることができます。すでに狙いたいターゲットが決まっている方はもちろん、「自社の商品なら、どんな切り口でターゲットを絞れるのか知りたい」という方にもおすすめです。
また、セグメントして届けられるからこそ、施策ごとの反響を捉えやすいのもポイントです。例えば「1万通配信して何件の反響があったのか」といった形で結果を確認し、次回のターゲットや配信条件を見直していくこともできます。広く認知を取るだけではなく、「誰に届けた結果、どれだけ反応があったのか」を見ながら改善していきたいマーケターにとって、特に参考になるイベントです。
検索キーワードで購買関心層を狙えるターゲティング広告
メルカリAdsはフリマアプリ「メルカリ」の検索結果画面に広告を配信できるメニューです。メルカリは幅広い世代に利用されており、様々なユーザーへリーチできます。広告はユーザーが商品を探す検索結果画面に表示され、性別・年齢・職業・居住地・デバイスなどのユーザーターゲティングに加え、指定したキーワードを検索したユーザーへの配信も。商品を探しているタイミングの検索行動を捉えられるため、興味・関心が顕在化したユーザーへの訴求に活用しやすい点が特徴です。
今回のイベントでは、株式会社メルカリの大枝さんが登壇。どういったセグメントができるのか、媒体特徴や事例など当日のピッチでチェックしてみてください！
1社3分という圧倒的なスピード感
新しい広告媒体を探そうと思っても、媒体資料を何十ページも読んだり、各社に問い合わせて説明を受けたりするには時間がかかります。
「アドクロ3 minutes Pitch」では、1社あたりのプレゼンは3分だけ。媒体の特徴や強みを短時間で把握し、気になる媒体だけ詳細資料を確認したり、打ち合わせを申し込んだりできます。視聴申込みをしただけでは、登壇企業から電話がかかってきたり、営業メールの嵐になることはありません。まずはイベントで話を聞いて、関心を持った媒体だけ次のアクションに進めるのも、本イベントの特徴です。
第7回「アドクロ3 minutes Pitch」は、10月21日（水）14:00からオンラインで開催、参加は無料です。当日視聴有無を問わず、視聴申込みをした方全員にアーカイブも公開予定。すでに予定がある方も、視聴申込だけはお忘れなく！
アドクロ編集部
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