グラフィコ社は、酸素系漂白剤「オキシクリーン」の新CMを2024年12月13日より全国で放映開始した。新CMでは、イメージキャラクターのチョコレートプラネットが出演し、人気ネタ「TT兄弟」をオマージュした「OO兄弟」として登場する。
新CMでは、オキシクリーンの「O」がプリントされた白Tシャツと鮮やかなブルーのウィッグを着用した2人が、年末の大掃除シーンで活躍する。キッチン、浴室、リビングなどの掃除シーンで「OOポーズ」を決める様子が軽快な音楽とともに展開される。
同社は新CM放映に合わせ、『大掃除にはオキシクリーン！OO兄弟からのWキャンペーン』を展開中。公式X（旧Twitter）のフォロー＆リポストで「チョコプラ直筆サイン入りOO兄弟Tシャツ」が10名に当たるほか、対象商品購入者から抽選で28名に豪華家電が当たる。
グラフィコ社マーケティング本部販売促進部の長江開基氏によれば、今回のCM企画は2024年4月、チョコレートプラネットがイメージキャラクターに就任した第一弾CM「パワーリキッド登場篇」（下記動画）制作時から別軸での検討を開始したという。
当時のCMでは商品パッケージの着ぐるみを着用したチョコレートプラネットを起用し、商品を主役としたクリエイティブを展開。その時点から、タレントパワーと店頭でのインパクトを重視した新たなブランド全体のクリエイティブについて、制作陣と構想を練っていたそうだ。
新CMのクリエイティブは「日本の家事に、驚きと楽しさを！」というブランドコンセプトを軸に展開している。チョコレートプラネットの人気ネタ「TT兄弟」をオマージュすることで、リズミカルで思わずマネしたくなるような演出を採用。老若男女問わず楽しめるキャッチーな表現にこだわったという。
「オキシクリーンならではの掃除・洗濯の楽しさを伝えられれば」と長江氏は語った。同社は本CMを通じて、ブランドの持つ特徴を印象的に訴求していく考えだ。
オキシクリーンは1997年にアメリカで誕生し、1999年に日本上陸した洗剤ブランド。酸素の泡でシミや汚れを落とす粉末タイプの酸素系漂白剤として、刺激臭が少なく小さな子供のいる家庭でも使いやすい点が支持されている。衣類の洗濯はもちろん、食器やタイルなど、水洗い可能な素材への使用が可能で、家庭内のあらゆる場所の掃除に対応できる特徴を持つ。
加藤誠也 アドクロ編集部
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