神奈川県川崎競馬組合は、人気アニメ「進撃の巨人」とコラボレーションした新プロジェクトを2024年12月26日より開始した。このプロジェクトでは、『人類よ、競馬の壁は壊された。』をテーマに、競馬への親しみやすさを広げる様々な施策を展開する。
コラボレーションの第一弾として、競馬の魅力を分かりやすく伝える『競馬を楽しむための進撃の解説』と題したWebCMを公開する。このWebCMは全3篇で構成され、進撃の巨人の印象的なシーンを用いながら競馬の楽しみ方を紹介する内容となっている。第1弾は2024年12月26日に公開され、第2弾は2025年1月30日、第3弾は2025年2月27日に順次公開される。
川崎競馬場内では、全長7,000mmに及ぶ『地下道の壁画』を2024年12月24日から2025年3月19日まで特別展示する。また、2号スタンド2階には『競馬を楽しむための進撃の解説』をテーマにした巨大装飾を設置し、来場者の記念撮影スポットとして提供。川崎駅アゼリアビジョンをはじめ、渋谷、梅田、名古屋の大型ビジョンでもWebCMを放映する。
本企画を担当した、電通東日本クリエイティブディレクター住友麻江氏によれば、2024年7月頃から、競馬未経験者への魅力訴求を目的とした新規施策として検討を開始したという。「進撃の巨人」とのコラボレーションについては、作品に登場する「壁」というモチーフに着目したことがきっかけとなった。
「競馬への壁を壊す」というメッセージは、施策の目的をターゲットに分かりやすく伝えられると考え、『人類よ、競馬の壁は壊された。』という企画として川崎競馬に提案。さらに、進撃の巨人の成人ファン層が川崎競馬の獲得したい層と一致していることや、作中に馬が登場する点など、様々な面での親和性を評価し採用に至ったそうだ。
クリエイティブ面では、WebCMをはじめとする各種展開において、競馬への障壁を取り除くための工夫を施している。特にWebCMでは、進撃の巨人のキャラクターの個性が際立つシーンを意図的に選択。作中のオーバーな演出と競馬の解説という内容のギャップを活かすことで、競馬未経験者でも楽しめる映像表現を目指したという。
「進撃の巨人の印象的なシーンを通じて競馬の魅力を伝えることで、これまで競馬に触れる機会のなかった方々にも親しみを持っていただけると考えています」と住友氏は語った。
神奈川県川崎競馬組合は、このコラボレーションを通じて、競馬への新たな興味喚起と理解促進を目指している。今後も2025年3月まで、様々なコラボレーション企画を展開していく予定だ。
加藤誠也 アドクロ編集部
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