株式会社大阪メトロ アドエラは、御堂筋線梅田駅上りホームのベゼルレスLED電照看板において、2.5D印刷技術を活用したシズル感あふれる広告を2025年2月10日から約1か月間掲出する。
本広告は、株式会社ミマキエンジニアリングの最新プリンター「MIMAKI UCJV330Series」を使用し、「オノマトペ」をコンセプトに食品の美味しさや感情までも表現することを目指している。インスタグラマーのRyoTracks氏が撮影した食材作品を2.5D印刷で再現することで、視覚的な魅力を最大限に引き出した。
また今回、従来の長期掲出型看板の概念を覆す新しい試みとして、平日は毎日異なるビジュアルを展示する。月曜から木曜にかけては食材のシズル感を前面に押し出し、金曜から週末にはパフェのシュールでかわいらしい世界観のクリエイティブを掲載する。
日替わりで展示される広告は、ウエハース、キウイフルーツ、白玉、アイス、パフェの5種類。これらの広告は、株式会社SO-KENの特殊データ処理技術と、株式会社ニシマツテントの特殊グロス効果技術を組み合わせることで実現された。各作品のLED照明は、デザインに合わせて細かく調光され、ファブリック広告の新たな可能性を示している。
株式会社SO-KENで代表取締役を務める浅尾孝司氏によれば、今回採用した2.5D印刷技術は、UVカラーインクとクリアインクの同時出力により、従来の駅広告にない表現力を実現したという。ミマキエンジニアリングのプリンタを使用することで、ファブリック素材の伸縮性を活かした立体的な凹凸表現が可能となり、特にウエハースなどの食材表現において効果を発揮している。
また、出力を担当した株式会社ニシマツテントは、光沢感を部分的に制御する技術を活用し、アイスやキウイフルーツ、白玉などの食材のリアルなシズル感を見事に演出している。ワンストップで短時間出力できることも大きなメリットとなり、低コスト・短納期が期待されるOOHの採用障壁をクリアできるとしている。さらに、テンションファブリック媒体の特性を活かし、日替わりでのビジュアル展開という新しい広告表現も実現している。
株式会社大阪メトロアドエラ OOH事業本部事業推進部長の小川亮司氏は、食品以外の活用可能性について、布やレザー、木材、自動車の塗装など、様々な素材の質感表現に応用が可能だと述べている。「ザラザラ」「シットリ」といった触覚的な印象を視覚的に伝えることで、見る人の五感に訴えかける効果が期待できる。
今後は食品広告におけるシズル感表現を皮切りに、様々な商材への展開が期待される。この2.5D印刷技術は、広告表現における新たな可能性を切り開くものとして注目を集めている。
古田ちほ アドクロ編集部
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